Kamakailan lamang ay tinapos ng Starbucks ang isang mahalagang estratehikong transaksyon sa Boyu Capital, na epektibong naglilipat ng mayoryang kontrol sa mga operasyon nito na nakabase sa China sa kompanya ng pamumuhunan. Sinimulan noong Nobyembre, ang estratehikong hakbang na ito ay idinisenyo upang pasiglahin ang kape pagpapalawak ng kadena sa pangalawang pinakamalaking ekonomiya sa mundo. Nahaharap ang Starbucks sa matinding kompetisyon sa merkado na ito mula sa mga rehiyonal na kakumpitensya tulad ng Luckin at Cotti, na nagawang makakuha ng malaking bahagi sa merkado sa pamamagitan ng kanilang abot-kayang mga diskarte sa pagpepresyo.
Ang Boyu Capital, na ang mga tagapagtatag ay kinabibilangan ng isang inapo ng dating Pangulo ng Tsina na si Jiang Zemin, ay mamamahala na ngayon sa isang malaking 60% na stake sa mga outlet ng Starbucks sa Tsina. Sa kabila ng pagbabagong ito ng pagmamay-ari, mananatili ang Starbucks ng 40% na interes sa mga tindahang ito at magpapatuloy sa paglilisensya ng natatanging tatak at mga karapatan sa intelektwal na ari-arian nito sa joint venture.
Si Molly Liu, ang Punong Ehekutibong Opisyal ng Starbucks Tsina, ipinahayag ang kanyang pagsang-ayon sa kasunduan, na nagsasaad na ito ay magpapaunlad ng isang "hyper-localization" ng tatak ng Starbucks sa loob ng merkado ng Tsina. Nangangahulugan ito na ang tatak ay mas epektibong iaayon at ibebenta sa mga lokal na mamimili, na lilikha ng isang mas masigla at naaangkop sa kultura na karanasan para sa kanila.
Sa kasalukuyan, ang Tsina ay may humigit-kumulang 8,000 na tindahan ng Starbucks. Sa pamamagitan ng bagong kasunduang ito, plano ng kumpanya na dagdagan nang malaki ang bilang ng mga tindahan sa tulong ng Boyu Capital. Ang nilalayong target ay isang ambisyosong 20,000 na tindahan sa buong bansa.
Ano ang layunin ng kasunduan ng Starbucks sa Boyu Capital?
Ang kasunduan ay dinisenyo bilang isang estratehikong hakbang upang pasiglahin ang paglago ng Starbucks sa Tsina, ang pangalawang pinakamalaking ekonomiya sa mundo. Ito ay tugon sa matinding kompetisyon na kinakaharap ng Starbucks sa Tsina, lalo na mula sa mga lokal na tatak na nag-aalok ng mas mababang presyo.
Ano ang magiging papel ng Starbucks sa bagong joint venture?
Mananatili ang 40% na pagmamay-ari ng Starbucks sa mga tindahan nito sa Tsina at patuloy na ililisensya ang mga karapatan nito sa tatak at intelektwal na ari-arian sa joint venture.
Ano ang plano ng Starbucks sa hinaharap pagdating sa bilang ng mga tindahan nito sa Tsina?
Plano ng Starbucks, sa pakikipagtulungan ng Boyu Capital, na dagdagan ang kasalukuyang bilang ng mga tindahan nito sa Tsina mula sa humigit-kumulang 8,000 patungo sa target na 20,000 na mga outlet.
