Inihayag ng adidas ang mga planong baguhin ang paraan ng paggawa nito ng mga kalakal upang mapabilis ang produksyon at payagan ang mga mamimili na mag-customize ng mas maraming sapatos at damit, upang matulungan itong mapabilis ang mga benta at kita paglaki sa susunod na limang taon.
Sinabi ng German sportswear firm, na maraming taon nang nawawalan ng ground sa mabilis na lumalagong karibal na Nike, na sinusubukan nito ang mga automated production unit na magbibigay-daan dito na ilipat ang pagmamanupaktura mula sa Asya mas malapit sa mga mamimili at maging sa mga tindahan, kung saan magagawa ng mga mamimili na i-personalize ang kanilang mga kalakal.
"Ibabalik namin ang produksyon sa Europa. Ibabalik namin ang produksyon sa kung nasaan ang mga pangunahing merkado," sabi ni Chief Executive Herbert Hainer, at idinagdag na masyadong mahaba ang kasalukuyang anim na linggo upang maipadala mula sa Asya patungo sa Europa.
