Lumilitaw ang paglilipat na idinisenyo upang matiyak na ang higanteng pangunguna ng Alibaba sa ecommerce sa China ay hindi maaalis dahil ang ideya ng "eCommerce" ay lumalawak sa isang bagay mula sa pag-order ng pizza on-line hanggang sa pagtawag ng taksi mula sa isang app. Ang hanay ng mga startup ay umunlad sa online-to-offline (O2O) na lugar na ito bago ang ilang taon ngayon sa China, katulad ng Ele.me para sa pagkain, o Didi Dache at Kuaidi Dache para sa mga taxi. Nakipagsapalaran si Alibaba sa Kuaidi Dache bilang isang paraan upang magkaroon ng mga butas at balat sa loob ng taxi-hailing app recreation, gayunpaman, ang kumpanya ay mas mahina sa iba't ibang lugar ng O2O na maaaring mabilis na tumaas sa bansa, tulad ng on-demand na mga beautician, manicurist, tagapaglinis, o mekanika ng pagpapanumbalik ng sasakyan. Ang malaking pondo sa Koubei ay idinisenyo upang ayusin ito.
Ang website ng Koubei ay tumatakbo mula noong 2004, sa una bilang isang walang pinapanigan na startup na nagsilbing isang search engine para sa mga katutubong provider sa mga lungsod sa buong China. Pagkatapos ay kinuha ito ng Yahoo China - na tiyak na pinamamahalaan ng Alibaba. Noong 2009, ang Koubei ay pinagsama sa merkado ng Taobao ng Alibaba.
"Ang modelo ng Koubei ay muling bubuhayin sa ilalim ng JV na ito bilang isang plataporma para sa mga katutubong provider," payo ni Melanie Lee, isang tagapagsalita para sa Alibaba. Tech in Asya.
“Maaaring ma-inject sa Koubei ang pag-order ng pagkain at supply ng Alibaba sa negosyo sa ilalim ng modelong Taodiandian [ang on-demand na seksyon ng Taoabao] samantalang ang mga service provider ng Ant Monetary ay nasa mga lugar ng offline. tingian, pangangalagang pangkalusugan, at mga merchandising machine ay maaaring tuluy-tuloy na pagsama-samahin sa three way partnership.”
