Ang sektor ng pamilihan ng Australia ay muling binibigyang kahulugan habang ginagamit ng mga pandaigdigang higanteng ecommerce ang kanilang internasyonal na saklaw at advanced na imprastraktura upang palaguin ang kanilang bahagi sa paggastos ng mga mamimili kapalit ng mga lokal na pamilihan, ayon sa bagong pananaliksik mula sa Pattern.
Ang '2026 Marketplace Consumer Report' Itinatampok ang isang sektor na ibang-iba ang hitsura kumpara ilang taon na ang nakalilipas. Dahil sa mas kaunting lokal na pamilihan sa Australia kasunod ng pagsasara ng Catch at MyDeal, at ang presyon sa Kogan na mapanatili ang kakayahang makipagkumpitensya nito habang pinapataas ng mga mamimili ang kanilang paggastos sa mga pandaigdigang plataporma, ipinahihiwatig ng datos ang isang pangmatagalang pagbabago sa kung paano gaganap ang kompetisyon sa pamilihan sa Australia.
Naaabot na ngayon ng Amazon ang 60% ng mga mamimiling Australyano, na nagpapataas ng base ng customer nito ng 3.45% taon-taon. Patuloy na mabilis na lumalawak ang Temu na may A$2.6 bilyong benta noong nakaraang taon at 47% ng mga Australyano na bumibili mula sa platform, habang ang Shein ay nagtaas ng abot nito sa 30%, na nagtala ng pinakamabilis na paglago (15%) sa mga pangunahing pamilihan. Gayunpaman, ang huling natitirang nakalaang lokal na pamilihan ng Australia, ang Kogan, ay nalulugi. 15% na lamang ng mga mamimili ang namimili ngayon sa platform, na sumasalamin sa 6% na pagbaba taon-taon.
"Ang presyur sa mga pamilihang ipinanganak at lumaki sa Australia mula sa mga higanteng pandaigdigang kumpanya tulad ng Amazon at Temu ay hindi na teoretikal. Ang nakikita natin ay isang sektor na hinubog ng internasyonal na saklaw, sopistikasyon ng logistik, at mga pandaigdigang ekosistema. Hindi ito isang pansamantalang siklo, ito ay isang pagbabago sa istruktura at maaaring hudyat ng pagtatapos ng panahon ng lokal na pamilihan ng Australia gaya ng dati nating pagkakakilala," sabi ni Merline McGregor, Managing Director para sa Pattern Australia.
Patuloy na nangunguna ang Amazon sa sektor ng pamilihan sa Australia na may 8.8 milyong aktibong mamimili at 66% ng mga mamimiling nagpaplanong mamili sa platform. Gayunpaman, ang eBay ay bumababa sa kabaligtaran na direksyon, na bumababa ng 7% hanggang 51% ng mga mamimiling nagpaplanong gumamit ng platform sa 2026.
Ipinapakita ng pananaliksik na ang mga desisyon sa pagbili sa Amazon ay lumalawak at hindi na nakabatay sa presyo, kung saan ang presyo bilang isang motibasyon ay bumababa ng 42%. Itinuturo na ngayon ng mga mamimili ang bilis (35%), mga benepisyo ng Prime (31%) at pangkalahatang kagustuhan para sa Amazon (28%) bilang mga pangunahing dahilan sa pagbili sa platform. Ang lumalaking papel ng mga review ng produkto, na ngayon ay binabanggit ng 24% ng mga mamimili, ay nagbibigay-diin sa kalamangan ng Amazon sa tiwala at pagpapatunay ng komunidad, isang kalamangan na nahihirapang tapatan ng eBay.
"Lumipat na ang Amazon sa pakikipagkumpitensya lamang sa presyo. Bagama't mahalaga pa rin ang presyo, ang bentahe nito ngayon ay ang pag-alis ng alitan sa bawat yugto ng pamimili. Ang mas mabilis na paghahatid, mga mapagkakatiwalaang review, at nakagawiang paggamit ang dahilan kung bakit ito naging dominanteng pamilihan sa Australia at dahilan kung bakit patuloy itong bumabalik-balik," sabi ni McGregor.
Malaki ang ibinangon ng pananaw ng mga mamimili sa kalidad at tiwala ng produkto para sa Temu at Shein, na nagmamarka ng isang malaking pagbabago sa kung paano tinitingnan ang mga platform na ito sa Australia. Sa nakalipas na taon, nakapagtala ang Temu ng 50% na pagtaas sa kalidad ng produkto at persepsyon ng tiwala, habang ang Shein ay nakakita ng 36% na pagtaas.
Makasaysayang pinupuna dahil sa hindi pantay na kalidad, noong 2025, 12% lamang ng mga mamimili ang nagtiwala sa Temu at 11% naman ng Shein ang nagtiwala sa kanila. Gayunpaman, ang patuloy na pamumuhunan sa mga pamantayan ng supplier, pagpapalawak ng hanay na lampas sa fast fashion, at pakikipagsosyo sa brand sa mga kilalang pandaigdigang brand ay nagsisimulang magpabago sa sentimyento.
“Masipag na nagtrabaho sina Temu at Shein upang itapon ang kanilang reputasyon bilang mga taga-disrupt ng mababang gastos at ngayon ay umuusbong bilang mga seryosong manlalaro sa larangan ng pamilihan,” sabi ni McGregor. “Naglilingkod na ngayon ang Temu sa 4.7 milyong Australyano, kung saan lumalaki ang base ng customer nito sa 24% taun-taon. Dahil sa pagtaas ng antas ng tiwala, ang mga platform na ito ay hindi na nakikipagkumpitensya lamang sa presyo, matatag na inilalagay ang mga ito para sa patuloy at pangmatagalang kaugnayan sa merkado ng Australia.”
Mabilis na nagkakawatak-watak ang mga gawi sa pagtuklas ng produkto. Samantala, ang mga Google ay nakabawi na ng dating popularidad, kung saan 54% ng mga mamimili ang nagsimula ng kanilang mga paghahanap ng produkto sa platform simula nang ilunsad ang mga sagot na binuo ng AI na nagpapadali sa pagtuklas, naaapektuhan ng social media ang paghahanap.
Ang social media ngayon ay isa sa pinakamabilis na lumalagong panimulang punto para sa pananaliksik sa produkto, kung saan 67% pang mas maraming mamimili ang nagsisimula ng kanilang paghahanap sa mga social platform kumpara sa 2025. Sa kasalukuyan, 78% ng mga Australyano ay aktibo sa social media at dahil halos unibersal na ang paggamit nito sa mobile, ang pagtuklas ay lalong nahuhubog ng mga feed, tagalikha, at maiikling video.
“Ginagalaw ng mga social platform ang mahabang tulay sa pagitan ng inspirasyon at transaksyon,” sabi ni McGregor. “Dahil sa nalalapit na paglulunsad ng TikTok Shop sa Australia, bibilis ang pagbabagong ito. Ang mga brand na namumuhunan sa content na pinangungunahan ng mga tagalikha at walang putol na pamimili sa platform ay magiging pinakamahusay na nasa posisyon habang ang social media ay nagiging pangunahing haligi ng modernong pagtuklas ng produkto.”
Dahil 93% ng mga Australyano ang bumibili mula sa mga pamilihan sa nakalipas na 12 buwan, ang kaginhawahan ay naging isang mahalagang salik sa kung paano pinipili ng mga mamimili kung saan mamimili. Isa sa tatlong Australyano ngayon ang nagsasabi na ang kadalian ng paggamit at bilis ng paghahatid ang pangunahing dahilan kung bakit sila bumabaling sa mga pamilihan. Halimbawa ng pagbabagong ito ang Amazon, kung saan 36% ng mga mamimili ang nagsasabing ang kaginhawahan ang pangunahing dahilan ng kanilang gawi sa pagbili.
"Ang kahusayan sa paghahatid ay naging isang pangunahing asset ng tatak para sa mga pamilihan ngayon. Maraming Australyano ang pumipiling umorder ng mga produkto sa pamamagitan ng isang pamilihan, kahit na ang parehong produkto ay mas mahal kaysa sa ibang lugar, dahil lamang sa mas mabilis itong maihatid," sabi ni McGregor.
Ipinapakita ng pananaliksik ng Pattern ang malinaw na pagkakaiba ng kategorya sa iba't ibang pamilihan, kung saan ang bawat plataporma ay nagtatag ng pangingibabaw sa mga partikular na kategorya ng pamimili:
"Bagama't hindi tiyak ang kinabukasan ng mga lokal na pamilihan, ang oportunidad para sa mga tatak ay hindi pa kailanman naging ganito kalaki. Dahil 93% ng mga Australyano ang namimili sa mga pamilihan, ang mga platform na ito ang lugar kung saan nagaganap ang mga desisyon sa pagbili. Ang mga tatak na nakakaintindi sa dinamika ng kategorya, bumubuo ng mga iniakmang estratehiya para sa bawat pamilihan, at nakikipagtulungan sa mga espesyalista sa ecommerce tulad ng Pattern ay malalagay sa posisyon upang makakuha ng bahagi sa pinagsama-sama ngunit lumalaking merkado na ito," pagtatapos ni McGregor.
Para sa karagdagang impormasyon at para i-download ang buong ulat, paki-click dito: 'Ulat ng Mamimili sa Marketplace ng 2026'
Tungkol sa Pattern Inc
Pinapabilis ng Pattern ang mga brand sa mga pandaigdigang pamilihan ng ecommerce gamit ang proprietary technology at AI. Gamit ang mahigit 46 trilyong data points, sopistikadong machine learning at mga modelo ng AI, ino-optimize at ino-automate ng Pattern ang lahat ng levers ng paglago ng ecommerce para sa mga pandaigdigang brand, kabilang ang advertising, pamamahala ng nilalaman, logistik at katuparan, pagpepresyo, pagtataya at serbisyo sa customer. Daan-daang pandaigdigang brand ang umaasa sa platform ng pagpapabilis ng ecommerce ng Pattern araw-araw upang magdulot ng kumikitang paglago ng kita sa mahigit 60 pandaigdigang pamilihan—kabilang ang Amazon, TikTok Shop, Walmart.com, Target.com, eBay, Tmall, JD, at Mercado Libre. Para sa karagdagang impormasyon, bisitahin ang https://au.pattern.com/
Contact sa Media
Paul Manser
Mulberry Marketing Communications
