Isang natatanging Indonesian eCommerce venture ang kumikita sa pamamagitan ng pagbebenta ng mga lokal na celebrity cast-off sa starry-eyed fans.
At kung gumagana ang konsepto sa Indonesia, tiyak na angkop ito para sa iba pang mga merkado sa Asya, tulad ng Thailand at Korea, kung saan ang celebrity-spotting ay halos isang pambansang kinahuhumalingan.
Tulad ng ulat ng TechInAsia.com, sa isang artikulo na isinulat ni Lina Noviandari. at isinalin mula sa Indonesian, Bebelian founder Khairiyyah Sari ay isang dating executive fashion at beauty editor sa Femina magazine ng Indonesia. Ito ay isang tungkulin na nagpapanatili sa kanya ng up to date - at sa stock - sa lahat ng bagay na may kaugnayan sa branded na damit at accessories, partikular na mga handbag. Ang kanyang trabaho sa media ay nagbigay-daan din sa kanyang pambihirang pag-access sa eksklusibong grupo ng mga modelo, artista, at celebrity sa bansa na malalim na nakabaon sa mabilis na paggalaw ng mundo ng fashion ng archipelago.
Ang pagkakaroon ng nilinang na relasyon sa maraming sosyalidad at sikat na kababaihan, ang mga nasa industriya ng fashion at kagandahan ng Indonesia ay nakilala siya sa isang pangalan; Sari. Noong kalagitnaan ng 2011, gayunpaman, nagbitiw siya sa kanyang ligtas at maayos na trabaho sa media upang tuparin ang isang mapangahas na pangarap sa eCommerce. Ipinanganak si Bebelian, na may vision na magbenta ng branded, fashionable na damit at accessories na pre-owned ng Indonesian celebrity.
"Sa eBay, nakita ko ang mga Hollywood celebrity na naglalagay ng kanilang mga paninda para i-auction. Noon ko naisip, ang Indonesia ay dapat magkaroon ng isang lugar na nagbebenta ng mga item na dating pag-aari ng mga celebrity. Dahil marami akong kilala sa kanila, sigurado akong marami silang mga bagay na bihira nilang gamitin. At tiyak, maraming mga tagahanga doon na gusto ng isang piraso ng kanilang estilo, tama ba?"
Napagtantong hindi niya ito kayang gawin nang mag-isa, inimbitahan ni Sari ang kanyang kaibigan na si Dewi Rezer – isang Indonesian na modelo, TV presenter, at aktres – na tumulong sa pagpapaunlad ng kumpanya. Ngayon ay isang dalawang-babaeng operasyon, si Bebelian ay nagkaroon ng mas malalim na network ng mga celebs na maaari nitong gamitin para sa mga secondhand na kalakal. Si Sari ay nagsimulang gumawa ng site at i-populate ito ng nilalaman, habang si Rezer ay tumulong na gawing lehitimo ang negosyo at bumuo ng buzz sa mga tamang circle.
Bilang isang fashion journalist, alam na ni Sari na ang mga tao sa Indonesia ay bumili ng mga branded na damit na ini-endorso o pre-owned ng mga celebrity, ngunit walang pormal na lugar kung saan ginagawa ito ng mga tao.
Alam din niya na walang website na nagdadalubhasa sa mga pre-owned na celebrity handbag. Sa pag-iisip na ito, nagpasya siyang ituon ang kanyang site sa mga handbag lamang upang makakuha ng isang maagang angkop na madla.
"Dahil ako ay isang fashion journalist, ang konsepto ng isang online na tindahan na ginawa ko ay hindi masyadong arbitrary. Ang bawat celebrity ay kailangang gumawa ng isang profile, kaya ito ay parang isang magazine. Ang mga kumpletong profile ay naka-link sa sariling signature style ng celebrity, kabilang ang mga handbag. Ang bawat bag ay nakuhanan ng larawan sa aming studio at ang mga celebrity ay nagbabahagi ng mga tip sa kung paano isuot ang mga ito."
Sinasabi ni Sari na bukod sa potensyal na kakayahang kumita ng Bebelian, ang site ay mayroon ding misyon na magbigay ng paraan para sa karaniwang mga mamimili na makuha ang kanilang mga kamay sa mga tatak ng disenyo sa abot-kayang presyo. Ayon sa kanya, ang pagbili ng pre-owned, branded na handbag mula sa isang celebrity ay may mas magandang value proposition kaysa sa pagbili ng peke.
Gayunpaman, kapag tiningnan mo ang site, malinaw na nakikita na ang mga presyo ay nasa pagitan ng kung ano ang magiging mga ito para sa mga pekeng item kumpara sa mga tunay na branded. Kaya sa ganoong kahulugan, ang pamimili sa Bebelian ay isang hakbang pa rin sa pagbili ng mga pekeng branded na item, ngunit hindi pa rin kasing mahal ng pagkuha ng isang bagay mula sa Gucci store.
Sa Bebelian, maaaring mag-browse ang mga user sa pamamagitan ng mga brand, celebrity, presyo, o produkto. Ayon kay Sari, humigit-kumulang 30 celebrities ang nag-sign up, at sinabi niya na hinahati niya ang kanyang oras sa pagitan ni Bebelian at ng kanyang sariling pribadong consultancy. Tumanggi siyang magkomento sa traksyon ni Bebelian, kabilang ang bilang ng mga transaksyon na pinadali nito hanggang sa kasalukuyan. Gayunpaman, kasalukuyang nagtatampok ang Bebelian ng mga pangalan ng tatak tulad ng Chanel, Gucci, Guess, at Louis Vuitton pati na rin ang mga sikat na lokal na pangalan tulad ng Astrid Tiar, Sandra Dewi, Jill Gladys, at Edies Adelia.
Habang ang Bebelian ay isang natatanging modelo ng negosyo, nakikita nito ang hindi direktang kumpetisyon sa lokal na site na WokuWoku, isang eCommerce firm na nagbebenta ng mga damit at damit mula sa mga linya ng fashion na pag-aari ng mga celebs. Ang pangunahing pagkakaiba ay ang Bebelian ay nagbebenta ng mga brand ng designer mula sa mga personal na closet ng mga celebrity, habang ang WokuWoku ay nakikitungo sa mga brand na bahagi ng mga celebrity-made clothing line.
Gayunpaman, sinabi ni Sari na hindi niya kailangang masyadong mag-alala tungkol sa mga kakumpitensya sa ngayon, dahil mukhang si Bebelian ay gumaganap nang higit sa kanyang inaasahan.
"Ang susunod na balakid na kinakaharap namin ay ang aming mga celebrity ay wala nang mga bagay na gusto nilang ibenta," sabi ni Sari. "Dahil dito, dapat lagi tayong naghahanap ng mga bagong celebrity partner na itatampok sa Bebelian."
