Si Denise Morrison, Campbell Soup CEO mula noong 2011, ay nagretiro, epektibo kaagad, kasunod ng apat na sunod na taon ng pagbaba ng mga benta. Ang miyembro ng board na si Keith McLoughlin ay magsisilbing pansamantalang CEO.
Ang Campbell Soup ay patuloy na nahaharap sa partikular na malakas na competitive pressure mula sa mga premium na niche brand at brand na may natural na malusog na pagpoposisyon, ayon kay Raphael Moreau, senior analyst sa Euromonitor. "Ang pribadong label ay nananatiling isang malaking banta, lalo na sa sopas sa US," sabi niya, "at maaari ding gamitin bilang isang tool sa pakikipagnegosasyon ng tagatingi upang makakuha ng mas kanais-nais na mga kondisyon."
Hinarap ni Morrison ang isang mahirap na pakikibaka upang painitin ang mainit na benta ng sopas habang iniiwasan ng mga mamimili ang mga naproseso at de-latang pagkain. Sinabi ni Moreau na ang mga pagkuha na ginawa sa ilalim ng Morrison ay gumawa ng malakas na kontribusyon sa pagbabawas ng pag-asa ng grupo sa shelf-stable na sopas. "Ang pagkuha ng Snyder's-Lance ay minarkahan ang pinakamahalagang hakbang tungo sa pag-iba-iba ng negosyo sa mga meryenda," paliwanag niya, "bagama't ang matagumpay na pagsasama nito ay nagdudulot ng mga hamon, na may kaunting mga pagkakataon para sa synergy ng brand."
Ang pagpapalawak sa mga alok nito ng mga pagkain na "malinis na etiketa", tulad ng ginawa nito sa pamamagitan ng pagbili ng mga organic na tatak tulad ng Pacific Foods (nakuha noong 2017), ay nagdadala din sa potensyal ng kumpanya para sa paglago, ngunit maaaring hindi sapat. “Bagaman ang dibisyon ng Campbell Fresh ay may malaking bahagi ng mga benta ng grupo, ang kontribusyon nito sa pangkalahatang paglago ng grupo ay nananatiling masyadong katamtaman upang ibalik ang pagganap ng grupo,” sabi ni Moreau. "Ang pagkakaroon ng pagguho ng mga benta ng sopas ay kailangan ding matugunan."
Sa loob ng sopas, iminumungkahi ni Moreau na may potensyal na ipagpatuloy ang paglipat patungo sa mga premium na produkto—partikular na nakatuon sa organic na sopas at sariwang sopas sa US at mga pagkakataon sa paglago sa mga umuusbong na merkado, lalo na ang Latin America. Mga matamis na biskwit sa Asya maaari ring makatulong na baligtarin ang pagsisid sa pagbebenta.
Sa pagkakaroon ng 15 taon sa Campbell, nalampasan ni Morrison ang "15 minuto ng katanyagan" na ipinropesiya ni Andy Warhol, na ang pop-art na Campbell's Soup Cans ay nagbigay ng hindi mabibiling publisidad para sa iconic na tatak. Siguro dapat tawagan ni Campbell ang mundo ng sining upang gawing sikat muli ang mga nakabalot na pagkain nito.
