Ang tag-araw ng 2010 ay makikita ang Citizen Watch (Tsina) Co., Ltd., at Citizen Watches (HK) Ltd. na nagpapabago sa kanilang brand image batay sa angkop na tema na "Innovation, Powered by Willpower". Ang isa sa nangungunang internasyonal na aktor ng Asya, si Takeshi Kaneshiro ay opisyal na nilagdaan bilang bagong brand ambassador upang ilunsad ang pinakamalaking kampanya ng Citizen sa kasaysayan sa China at sa rehiyon ng Asya.
Sa mundo ng mga wrist watch, ang Citizen ay palaging nangunguna sa paghahatid ng mga makabagong functionality. Ang Eco-Drive, Radio-Controlled, at Titanium na mga relo ay ilan lamang sa mga inobasyon ng Citizen na nagpabago sa mundo ng mga pulso na relo. At ngayon kasama si Takeshi Kaneshiro – na nagpapakilala sa pagiging sopistikado, katalinuhan at pagiging mapag-imbento – na humaharap sa bagong “Innovation, Powered by Willpower” na may temang kampanya, tatanggapin ng Citizen ang pananaw nito na “i-extend ang karanasan ng mundo na isinasama ng Citizen brand sa mga indibidwal na may mga makabagong pananaw, na naghahangad na maging laging makabago, at nangunguna sa iba”.
Ipinanganak noong Oktubre 11, 1973 sa Taiwan ng magkahalong Japanese at Taiwanese na magulang, si Takeshi Kaneshiro ay kumalat sa pagitan ng mga sinehan, mga drama, at mga patalastas. Ang ilan sa mga kilalang gawa ni Kaneshiro ay kinabibilangan ng: ang box-office hit na Red Cliff (2008, 2009), K-20 Kaijin Nijumenso Den (2009), The Warlords (2008).
Ang pagbaril ng bagong kampanya ni Takeshi Kaneshiro para sa Mamamayan ay inatasan sa sikat na photographer sa buong mundo, si Kaoru Ijima, na matagumpay na nakuha ang tibay ng lakas ng loob at sopistikadong aura ni Kaneshiro sa mga advertisement na tatatak sa mga mamimili sa lahat ng dako. Kaya, sa pamamagitan ng matalas na pakikipagtulungan sa pagitan ng Kaneshiro at Ijima, ay ipinanganak ang isang bagong makabagong campaign visual para sa Mamamayan na magpapatibay sa imahe nito bilang " Simbolo ng Makabagong Pag-iisip ".
Tama sa brand na DNA nito, ang bagong hanay ng Eco-Drive Super Titanium na relo ng Citizen – na ilulunsad sa Malaisiya noong Setyembre 2010 – nangangako na maging lubos na makabago, na may mga tampok na eco-friendly at mga sopistikadong disenyo.
