Ang rate ng tagumpay ng mga digital advertising campaign sa pag-abot sa kanilang mga nilalayong madla ay tumaas nang malaki sa loob ng ilang demograpikong pangkat sa kabuuan. Asya Pacific, lalo na para sa napakahahangad na 18-34 taong gulang na segment, dahil ang mga advertiser at kanilang mga ahensya ng media ay nagiging mas sanay sa pagpaplano at pagbili ng media, ayon sa isang bagong benchmarking na pag-aaral ng pandaigdigang digital advertising landscape ni Nielsen.
Ang pag-aaral ng Nielsen Digital Ad Ratings Global Benchmarks, na nag-assess ng higit sa 47,000 digital campaign sa 17 bansa sa North America, Europe, Latin America at Asia Pacific, ay natagpuan na sa buong Asia Pacific, ang mga digital advertising campaign na nilayon para sa mga consumer na may edad 18 hanggang 34 na taon ay may pinakamataas na on-target na rate ng tagumpay, na may 63% ng advertising na nakalaan para sa mga consumer na ito na tumaas sa53% na marka mula sa 2015% ng mga consumer na ito.
Ang mga kampanyang naglalayon sa mga babae sa loob ng 18- hanggang 34 na taong gulang na pangkat ng edad ay nakaranas ng pinakamataas na pagtaas sa nasa target na pag-abot, na nag-post ng 15-percentage-point na pagpapabuti sa 51%.
"Ang benchmark na ulat ng Nielsen Digital Ad Ratings ay nagbibigay ng bagong liwanag para sa mga advertiser sa kung paano ang kanilang mga kampanya sa digital na advertising kumpara sa mga pamantayan sa industriya," sabi ni Annette Kunst, managing director para sa Media sa Nielsen Singgapur.
"Ipinapakita ng taon-sa-taon na pagpapabuti ng pagganap na ang pagtaas sa independiyenteng pagsukat ay maaaring humantong sa higit na transparency, at sa huli ay nagpapabuti sa pangkalahatang abot at kahusayan sa paggastos sa ad," sabi ni Kunst.
Sa iba't ibang platform, ang pag-advertise na inihahatid sa pamamagitan ng desktop ay higit pa rin ang pagganap sa mobile advertising kapag umaabot sa malawak na mga segment ng audience. Ang desktop advertising na nilalayon para sa mga taong may edad na 18 hanggang 49 na taon ay nakamit ang 70% on-target na rate ng tagumpay, kumpara sa 66% para sa mobile.
Sa kabaligtaran, para sa mas maraming angkop na madla o mas makitid na mga segment tulad ng 18- hanggang 34-taong-gulang na pangkat, ang mobile ay may mas mataas na rate ng tagumpay - 65% ng mga ad sa mobile ang tumama sa kanilang marka, kumpara sa 61% para sa desktop.
“Ang tagumpay ng Mobile na maabot ang mas makitid na tinukoy na mga madla ay nagpapatibay na ang mga mobile device ay nagbibigay ng napaka-personalized na platform na may potensyal para sa mas tumpak na mga koneksyon, at iyon ay makikita sa mabilis na pagtaas na nakita natin sa mobile advertising, kung saan 45% ng mga digital advertising campaign na sinusukat natin ngayon sa buong Asia Pacific ay may kasamang mobile component," sabi ni Kunst.
"Sa pagtaas ng media fragmentation, kailangang isaalang-alang ng mga marketer ang lahat ng screen sa kanilang pagtatapon kapag sinusubukang maabot ang kanilang madla," sabi niya. Makakatulong ang mga benchmark na ito sa mga mamimili at nagbebenta ng media na mas mahusay na suriin ang kabuuang digital na abot."
Sa pagtingin sa iba't ibang kategorya, mas madaling maabot ng mga Computer & Electronics at Travel marketer ang kanilang gustong madla, na nakamit ang nasa target na tagumpay na 68% at 67% ayon sa pagkakabanggit. Itinatampok ng mga sektor ng Automotive at CPG ang mga pagkakataong i-optimize ang abot at i-maximize ang return on ad spend, na may 47% at 43% ng mga digital na ad, ayon sa pagkakabanggit, na umaabot sa kanilang nilalayong audience.
