Ang mabilis na paglaki ng paggastos sa digital na advertising sa Indonesia ay nagbibigay ng pagpapala sa mga advertiser at kumpanya ng telekomunikasyon dahil ang pagtaas ng koneksyon ay nagbabago sa paraan ng mga kumpanya sa pagmemerkado, sabi ng mga analyst ng industriya. At ayon sa isang kamakailang pag-aaral, ang demand para sa digital advertising ay nakatakda lamang na tumaas.
Habang parami nang parami ang 250 milyong tao sa bansa ang pumapasok sa gitnang uri, lumalawak ang access sa mga device na nagbibigay-daan sa kanila na tingnan ang online na content. Ang pinalaki na mga laki ng screen ng smartphone at tablet ay gumawa din ng mobile na "isang lalong popular na paraan para ma-access ng mga manonood ang nilalaman," sabi ni Susan Salop, vice president ng TubeMogul sa Asya, isang gumagawa ng software na nakabase sa California para sa digital video advertising.
"Ang Indonesia ay nasa isang natatanging posisyon kung saan ang paglaki ng populasyon ay kasabay ng walang kapantay na pag-unlad ng teknolohiya," sabi niya.
Maraming brand ang dumiretso na ngayon sa digital nang hindi na kailangang gumastos ng malaki sa mas tradisyonal na marketing, tulad ng mga billboard at mga ad sa telebisyon. Ang umuusbong na e-commerce market dito ay gumaganap din ng isang papel sa pagtaguyod ng halaga ng digital advertising sector ng bansa, sabi ng mga eksperto.
Sa nakalipas na dalawang taon, ang mga kumpanya ng e-commerce ay "gumastos ng malaking halaga ng kanilang mga badyet sa advertising," sabi ni Italo Gani, CEO ng advertising start-up Adskom, na tumutulong sa mga lokal na developer ng website na maghatid ng mas mahusay na naka-target na mga banner ad sa kanilang mga site.
At ang lumalaking pamumuhunan sa mga kumpanyang e-commerce, tulad ng Tokopedia, isang business-to-consumer marketplace, ay nagbibigay-daan sa kanila na gumastos ng mas maraming pera sa marketing at advertising sa Internet, aniya.
Ang mga kumpanya ay hinuhulaan na gagastos ng higit sa $800 milyon sa mga digital na ad sa taong ito, tumaas ng 80% mula noong nakaraang taon na $460 milyon, ayon sa isang pag-aaral noong Abril ng data tracker eMarketer. Sa halagang iyon, ang $130 milyon ay mapupunta sa mga ad na naka-target para sa mga mobile device, isang napakalaking pagtaas ng 200% mula sa $4 milyon noong nakaraang taon, sinabi nito.
Sa katunayan, ang paggastos sa digital at mobile na advertising sa pinakamalaking ekonomiya ng Southeast Asia ay nakatakdang lumago nang mas mabilis kaysa sa alinman sa 22 iba pang bansang na-survey, kabilang ang Argentina, France at Brazil.
Tuloy-tuloy ang pag-unlad hanggang sa hindi bababa sa 2019, kapag ang kabuuang ad market sa Indonesia—kabilang ang mga ad na lumalabas sa tradisyunal na media—ay hinuhulaan na tataas sa $19.58 bilyon, na ang paggasta sa mga digital at mobile ad ay inaasahang mag-aambag ng humigit-kumulang $7.6 bilyon.
Sinasabi ng mga analyst ng industriya na ang mga digital na kampanya ay magiging mas epektibo kung naka-target para sa mobile kaysa sa mga desktop platform, dahil ang mga tao dito ay lalong nag-online sa pamamagitan ng kanilang mga mobile phone.
Ang mga kumpanya ng telekomunikasyon ay mabilis na sinasamantala ang potensyal.
Ang network provider na PT Indosat Tbk ay naglunsad kamakailan ng isang marketplace na tinatawag na Indonesia Mobile Exchange, isang marketplace para sa mga mobile ad na nagli-link ng mga brand sa mga website operator upang lumikha ng mas naka-target na mga mobile ad sa pamamagitan ng pagguhit sa data tulad ng mga real-time na lokasyon ng mga subscriber ng network. PT Telekomunikasi Seluler (Telkomsel) at PT XL Axiata Tbk. tumutulong din sa mga advertiser na mas mahusay na i-target ang kanilang mga mobile ad sa mga subscriber sa pamamagitan ng pagbibigay sa kanila ng demograpikong impormasyon ng mga subscriber, kabilang ang edad, kasarian at uri ng handset.
Ang mga promosyon sa social media ay epektibo rin sa Indonesia, isang malaking merkado para sa parehong Facebook at Twitter.
Upang tumulong sa pagsisikap na iyon, ang Facebook Inc. ay naglunsad ng isang programa na tinatawag na Creative Accelerator upang makatulong na mapabuti ang paraan ng pag-advertise ng mga tatak sa mga bansa tulad ng India, Indonesia, at South Africa sa site.
Ang mga video ad ay inaasahan din na humimok ng paggastos sa mga digital na medium, sabi ng mga analyst.
Ayon sa isang kamakailang survey ng TubeMogul, noong nakaraang taon ang mga pagbili ng mga video ad sa Indonesia ay lumago ng higit sa 600%, ang pinakamabilis sa Southeast Asia. Ang ulat ay sumasaklaw sa Indonesia, Malaisiya, Pilipinas, Singapore, Thailand at Vietnam.
"Habang kinakatawan ng advertising sa TV ang pinakamalaking solong bahagi ng paggastos sa advertising ngayon, ang mga consumer ay lalong nanonood ng nilalamang video sa mga digital na device," sabi ni Ms. Salop.
Ang mga koneksyon sa internet ay nananatiling napakabagal sa halos lahat ng Indonesia, gayunpaman, ibig sabihin, ang mga ad na gutom sa bandwidth, gaya ng mga video, ay kadalasang tumatagal ng pag-load, idinagdag niya.
Sinabi rin ng mga analyst na ang ilang mga advertiser sa Indonesia ay nag-iingat tungkol sa kanilang mga pre-roll ad na nagtataboy sa mga tao sa halip na hintayin silang matapos bago maglaro ang kanilang nilalaman. At sa ilang mga kaso ang mga digital na ad ay napalampas sa merkado at napapailalim sa pagpuna para sa paghahatid ng mga mensahe na itinuturing na hindi sensitibo o nakakainsulto.
