Ang isang lalong mayaman na populasyon ay may mga pandaigdigang tatak ng taga-disenyo na naghahanap upang i-stitch ang merkado. Naghahabulan si Nguyen Minh Ngoc ng espasyo sa isang Mango store habang hinahalungkat niya ang nakakahilo na hanay ng mga markadong damit sa paghahanap ng perpektong asul na sweater para sa paparating na taglamig.
Isa itong regular na shopping excursion para sa Ngoc, na umamin na gumagastos ng hindi bababa sa VND4 milyon (mga $180) bawat buwan sa Mango, Ninewest, Zara, Forever21 at H&M, habang binabalewala ang mga home-grown na label tulad ng Nem, Blue at PT2000.
"Mas gusto ko ang mga dayuhang tatak dahil sa kanilang kalidad. Hindi ko iniisip na gumastos ng higit pa kung ang kalidad ay mas mahusay," sabi ng 28-taong-gulang na manggagawa sa PR.
Noong nakaraan, ang Ngoc ay maaaring bumili ng mga damit sa mga paglalakbay sa ibang bansa o nag-order ng mga ito online. Ang pagkahumaling na ito sa mga dayuhang tatak sa mga batang customer tulad ng Ngoc ay nagpalakas ng loob sa mga pandaigdigang tatak na magbukas ng mga outlet sa Vietnam.
Noong nakaraang buwan, ang pagbubukas ng Swedish giant na H&M na unang tindahan sa Saigon ay umakit ng humigit-kumulang 4,000 mamimili. Magbubukas ang kumpanya ng pangalawang outlet nito sa Hanoi sa Nobyembre 11.
Sa pamamagitan ng pagtatakda ng mga presyo para sa mga piling item sa 15-20 porsiyentong mas mababa kaysa sa mga tindahan nito sa Malaysia at Singapore, nag-trigger si Zara ng pananabik para sa fashion sa Vietnam.
Ang mga pinsan nito, sina Stradivarius, Pull & Bear at Massimo Dutti, ay lumubog din sa merkado ng mahigit 90 milyong potensyal na customer ng Vietnam. Ang iba pang mga tatak tulad ng Mango (Spain), at Nine West at Old Navy (US) ay tumuntong na rin sa bansa.
Ang higanteng Hapones na Uniqlo at American brand na Forever 21 ay inaasahang darating din sa lalong madaling panahon. Ang Fast Retailing, ang operator ng Uniqlo, ay nagsimulang mag-recruit ng mga tauhan sa Hanoi at Saigon noong Mayo upang maglunsad ng mga tindahan sa ilang lungsod.
Mayroong mga 200 internasyonal na tatak ng fashion sa Vietnam, na nagkakahalaga ng higit sa 60 porsiyento ng bahagi ng merkado.
Napakalaking merkado
Dahil sa dumaraming middle-class na populasyon, naging magnet ang Vietnam para sa mga international fast fashion brand.
Ang ekonomiya ng Vietnam ay nakaranas ng mabilis na paglago sa mga nakaraang taon, at ang average na taunang kita ay umabot sa $2,200 noong nakaraang taon, ayon sa World Bangko.
Ang tinatawag na “middle and affluent class” na kumikita ng $714 sa isang buwan o higit pa sa Vietnam ay magdodoble sa 33 milyong tao, humigit-kumulang isang katlo ng populasyon, sa 2020, na binabanggit ang Boston Consulting Group.
Alam na alam ng mga customer ang mga pinakabagong trend ng fashion at may pagnanais na bumili ng mga fast fashion brand, na tumutukoy sa mga mass-produce at nagbebenta ng murang damit sa pamamagitan ng mabilis na pagkopya sa mga pinakabagong trend.
"Ang mula sa mga tatak tulad ng Mango, H&M at Zara ay nababagay sa akin dahil ang kanilang mga disenyo ay simple at moderno, at ang kanilang mga presyo ay makatwiran," sabi ni Le Thu Trang, isang mag-aaral mula sa Hanoi University.
Si Trang, 22, ay mahilig ding magsuot ng damit na Zara at H&M. "Ang dalawang brand ay sumasakop sa halos kalahati ng aking wardrobe. Kapag nagbukas sila ng mga outlet sa Hanoi, talagang bibisitahin ko sila," sabi niya.
Sinabi ni Le Viet Thanh, CEO ng lokal na brand na K&K Fashion, na ang ilang lokal na retailer ay nag-aalala tungkol sa mga internasyonal na tatak na tumagos sa domestic market. "Sila ay malalaking negosyo na may malakas na suporta sa pananalapi. Mayroon silang kakayahan na maglunsad ng mga promosyon na maaaring makaakit ng mga lokal na karibal."
Magbago para mabuhay
Pham Thai Binh, pinuno ng tingian sa consulting firm na Savills, ang nasabing kompetisyon sa lokal na industriya ng fast fashion ay umiinit, at karamihan sa mga pangunahing manlalaro ay mga dayuhan. Ang mga domestic fashion retailer ay kailangang maging mas sensitibo sa mga pagbabago sa gawi ng mga mamimili upang manatili sa laro, aniya.
Sinabi ni Le Quoc An, dating chairman ng Vietnam Textile and Apparel Association, na ang pagpasok ng mga dayuhang tatak ay maaaring maging isang malaking hamon sa mga lokal na retailer ng fashion gaya ng Ninomax, Blue, Foci at PT 2000.
Ngunit sa mahabang panahon, ang mga lokal na tatak ay dapat na magkaroon ng kanilang sarili hangga't gumagamit sila ng mga diskarte sa negosyo na may mas murang mga gastos sa produksyon.
Sa pag-echo sa kanya, sinabi ng isang tagaloob ng industriya: "Ang kumpetisyon ay mabuti para sa lahat. Kailangan lang ng mga lokal na tatak na umakyat."
Ang kuwento kung paano nanindigan ang mga coffee chain na Highlands at Trung Nguyen sa kabila ng tangkang pagsalakay ng Starbucks ay nagpatunay na may puwang para sa lahat, aniya. Tinalo ng mga homegrown coffee chain tulad ng Highlands at Trung Nguyen ang mga dayuhang karibal sa pamamagitan ng pagiging mas naaayon sa mga lokal na panlasa at limitadong badyet.
Sinabi ng serial shopper na si Ngoc na ang mas mahusay na halaga ay gagawing muling pag-isipan niya ang kanyang opinyon sa mga produktong Vietnamese.
"Kung mapapabuti ng mga Vietnamese brand ang kanilang kalidad, iisipin kong mamili muli sa mga lokal na tindahan," sabi niya.
