Habang lumalaki ang ekonomiya ng Vietnam, ang merkado ng milk tea ng Vietnam ay naging larangan ng labanan para sa mga dayuhang prangkisa.
Ang pinakabagong debutant ay ang Taiwanese milk tea brand na T4, na itinatag noong 2004, at patuloy na bumuo ng isang internasyonal na network ngayon kasama na ang Malaisiya, Thailand, Indonesia, China, UK at US.
Ang unang T4 outlet sa Vietnam ay isang dalawang palapag na gusali, na matatagpuan sa kalye ng Phan Xich Long sa Ho Chi Minh City, isang sikat na destinasyon para sa mga tagahanga ng milktea, kung saan ang mga mamimili ay spoiled sa pagpili.
Susunod sa eksena ay ang Tealive, isang bagong brand mula sa dating Malaysian master franchisee para sa Chatime.
At habang paparating ang mga bagong pangalan, pinapalawak ng mga kasalukuyang manlalaro ang kanilang mga network, sa isang labanan sa market share na mas mabangis kaysa sa kilalang-kilala kape mataba sa merkado.
Plano ng Gong Cha, Taiwanese milk tea chain na nakabase sa Hong Kong, na palakasin ang prangkisa sa taong ito, pagkatapos magtayo ng isang malakas na foothold sa Ho Chi Minh City na may 10 outlet. Ngayon, ang Gong Cha ay nagbubukas ng dalawang tindahan sa Hanoi at isa sa Danang, na may darating pa sa ibang mga lungsod, kabilang ang Haiphong.
Itinuturing na pangunahing katunggali para sa Gong Cha, dumating si Koi The sa Vietnam noong Setyembre 2015, at kasalukuyang nagpapatakbo ng pitong outlet sa Ho Chi Minh City, lahat ay matatagpuan sa mga abalang lugar sa downtown o shopping mall.
Nauna nang sinabi ni Nguyen Hoai Phuong, tagapagsalita ng Gong Cha Vietnam, sa isang lokal na pahayagan na ang milktea ay ang sandata para manalo sa beverage cafe market ng Vietnam, higit sa lahat ay dahil sa kabataang populasyon ng Vietnam.
Maaaring iyon ang dahilan kung bakit dumarami ang mga internasyonal na tatak na nagpaplano ng pagpapalawak ng Vietnam.
Mas maraming malalaking pangalan ang kakasali pa lang sa segment – sina Queeny, Chachago, Sharetea at Goky.
Kabilang sa mga manlalaro sa gitnang merkado ang Bobapop, Teacup at Dingtea, ang pinakamatandang manlalaro sa sektor. Dumating si Dingtea sa Vietnam noong 2014 at nakagawa na ngayon ng network ng halos 100 outlet sa buong bansa. Mayroon itong 350 na tindahan sa China at 650 sa buong mundo.
Sa labanang ito, tila nahihirapan ang mga lokal na tatak, na may ilang pangalan lamang na nakakuha ng reputasyon at tunay na pagpasok sa merkado. Ang Hot at Cold ay maaaring ituring na pinakamatagumpay, isang pioneer sa Vietnam milk tea market mula noong 2011. Nag-chart ng ibang kurso sa karamihan ng mga karibal nito, pinalaki ng Hot and Cold ang market share gamit ang customized na menu at finger food.
Dahil sa laki ng merkado at batang populasyon ng Vietnam, marami pang milk tea at juice brand ang inaasahang susubukan ang kanilang kapalaran sa takdang panahon, na gagawing mas matindi ang laban para sa bahagi.
