App ng paghahatid ng grocery na nakabase sa Indonesia HappyFresh inihayag ngayong araw na nakalikom ito ng US$12 milyon sa isang series A funding round na pinangunahan ng Vertex Ventures, ang venture arm ng Temasek Holdings at Sinar Mas Digital Ventures (SMDV), ang venture arm ng Sinar Mas Group ng Indonesia. Kasama sa iba pang mga kalahok na mamumuhunan Asya Venture Group, Beenext, Ardent Capital, 500 Startups, at Cherry Ventures.
Matapos ilunsad ang susunod na oras na online na serbisyo sa paghahatid ng grocery noong Marso sa Indonesia at Malaisiya, nagpasya ang HappyFresh na palawakin sa Thailand at Taiwan.
“Masayang-masaya kaming makipagsosyo sa Vertex […] at SMDV […] Inaasahan namin na makinabang mula sa kanilang malalakas na network upang higit pang palawakin ang aming footprint sa buong Southeast Asia,” sabi ng HappyFresh CEO at co-founder na si Markus Bihler. “Patuloy kaming mamumuhunan sa pagpapahusay ng aming produkto at serbisyo […] sa pagbuo ng HappyFresh sa nangungunang food tech group sa rehiyon.”
Ang HappyFresh ay isang maagang gumagalaw sa industriya ng food marketplace sa Southeast Asia. Itinatag noong Oktubre 2014, ang kumpanya ay nakipagsosyo sa mga kilalang supermarket, kabilang ang Ranch Market at Farmer's Market. Gumagamit ang kumpanya ng mga personal na mamimili na pumipili ng mga produkto sa tindahan. Sinasabi ng HappyFresh na nagbibigay-daan ang on-demand logistics network nito para sa susunod na oras na paghahatid. Ang kumpanya ay naka-headquarter sa Jakarta na may mga operasyon sa Malaysia, Indonesia, Thailand, at Taiwan. Kasama sa founding team sina Markus Bihler, Benjamin Koellmann, at Fajar Budiprasetyo.
Ang Koellmann a Manila launch ay nakatakda sa Oktubre, habang ginagalugad din ng HappyFresh ang iba pang mga lungsod sa Indonesia para sa pagpapalawak, tulad ng Surabaya. Gumawa rin si Koellmann at ang kanyang mga kasosyo HappyRecipe, isang spinoff ng pangunahing alok ng startup. Hinahayaan ng HappyRecipe ang mga user na magbasa ng mga post sa blog upang makakuha ng inspirasyon tungkol sa pagluluto. Nag-aalok din ito ng iba't ibang handa na mga recipe, na maaaring sundin ng mga gumagamit upang bumili ng mga partikular na sangkap at maghanda ng mga pagkain sa bahay.
"Mayroon kaming napakalakas at may karanasan na mga lokal na managing director na nagpapatakbo ng bawat merkado kasama ang isang lokal na koponan, at sila ay sinusuportahan ng aming punong tanggapan dito sa Indonesia," sabi ni Koellmann. "Ang agham ng data at mga insight ng customer ay nasa core ng aming DNA."
Ang HappyFresh ay nahaharap sa maraming kakumpitensya sa Asia kabilang ang Go-Jek sa Indonesia kasama ang serbisyong Go-Food nito, pati na rin ang mga pangalan tulad ng Indonesian meal-kit delivery service Itim na Bawang, Pati na rin Tesco lotus at Tops Shop Online sa Thailand. Naka-base sa Singapore RedMart at ng Indonesia Sukamart ay makikita rin bilang isang regional contenders.
"Ito ay isang modelo ng negosyo na malinaw na nakikinabang sa mga supermarket at sa mga mamimili. Ang modelong mahusay sa kapital nito ay nagbibigay-daan sa mabilis at napakabilis na pag-scale nito," sabi ni Joo Hock Chua, managing director ng Vertex, na sasali sa board ng HappyFresh. "Si Markus at ang kanyang koponan ay mga bihasang negosyante at nagpakita sila ng malakas na kakayahan sa pagpapatupad. Masaya ang Vertex na pamunuan ang yugtong ito ng pamumuhunan. Dadalhin namin ang aming karanasan at pandaigdigang network upang matulungan ang HappyFresh."
