Isang ulat ni Nielsen nagpapakita na ang mga produktong Koreano ay inagaw ang katanyagan ng mga produktong Hapon sa mga kabataang mamimili ng Hong Kong.
Sinusubaybayan ng ulat ang pananaw ng lokal na merkado sa mga usong Hapon at Koreano upang masuri kung alin ang itinuturing na mas sikat. Ipinapakita nito na sa unang pagkakataon, higit sa kalahati ng mga respondent na may edad 18 hanggang 54 ay kumpiyansa sa kahabaan ng buhay ng mga impluwensyang Korean pop-culture sa malapit na hinaharap.
Mga 80 porsyento ng mga millennial, sa isang pattern ng pagtugon na nakahilig sa mga kababaihan, ay ginusto ang mga Korean trend. At 88 porsyento ng mga respondent na may mas mataas na kita ay ipinakita na may malakas na pagkilala sa tatak para sa mga produktong Korean at nakabisita na Korea dalawang beses sa loob ng nakaraang taon.
Ang mga pangunahing driver sa likod ng mga trend sa Korea ay ipinapakita na entertainment, fashion, at personal na pangangalaga na naka-target sa mga millennial na mamimili. Ang mga produktong Korean food ay lalong popular sa Hong Kong.
Ang ikatlong bahagi ng lahat ng mga sumasagot ay nagpahiwatig ng intensyon na taasan ang paggastos sa mga produktong Korean sa hinaharap.
Ang MD ng Nielsen Hong Kong & Macau na si Michael Lee ay nagsabi: "Sa dahan-dahang pag-usbong ng Korean market sa Hong Kong, ang mga Korean brand ay maaaring magtagumpay at manalo sa pagbili ng mga customer ng Hong Kong sa pamamagitan ng pagiging mas nakatuon sa customer, na nagpapakita ng diin sa kalidad ng produkto at naniningil ng premium na may pagbabago. Ito ay tiyak na magbubukas ng isang bagong merkado para sa mga darating na pagkakataon".
Ang paglabas ng ulat ng Nielsen ay kasabay ng isang anunsyo ng Chinese online marketing platform na iClick Interactive Asya Grupo na ito ay bubuo ng isang strategic partnership sa MezzoMedia, isang Korean digital marketing solutions firm. Ang hakbang ay inilaan upang higit pang buksan ang malaking Chinese consumer base hanggang sa mga Korean brand.
Sinabi ng senior VP ng MezzoMedia na si Kim Jin-Kyu: "Bilang isa sa mga pinakamalaking ahensya ng Korea, nakikipagtulungan kami sa mga brand na may makabuluhang pag-akit sa consumer ng China... [iClick] ay magbibigay-daan sa pag-target sa pinakamalaking internet audience sa mundo. Bilang karagdagan, ang kanilang estratehikong relasyon sa Tencent, Baidu at Ctrip ay nagbibigay ng access sa premium na imbentaryo."
