Ang pagkain ng mga kakaiba at ligaw na species ay hindi bago sa China, tulad ng isang kasabihan na kilala sa Guangzhou: "Kakainin ng mga Tsino ang lahat ng bagay na may apat na paa maliban sa mga mesa at kakainin ang lahat ng lumalangoy maliban sa isang submarino."
Ang kanilang pagiging bukas sa mga bagong sangkap at recipe ay may katulad na tala, dahil tinatanggap ng mga kumpanya ng South Korean cosmetics ang mga kakaibang sangkap gaya ng snail slime, langis ng kabayo at collagen ng balat ng baboy hangga't itinuturing silang mabuti para sa balat.
Sa mga sangkap na mula sa isang katas mula sa mga cocoon, gatas ng kambing at luad ng bulkan, ang mga Korean beauty item ay dumating sa lahat ng maiisip na anyo. Ang mga ito ay mula sa hair mousse styling foam at fruit flavored yogurt hanggang sa mask sheet pack para sa mga paa at suso.
Ang walang humpay na pag-eeksperimento ay maaaring isa sa mga pinakamahalagang salik sa likod ng tagumpay ng Korean cosmetics sa China, na tumulong sa pagpapalaganap ng “K-beauty boom” Asya upang maabot ang mga customer sa Kanluran sa nakalipas na ilang taon.
Ang mga cosmetics export ng South Korea sa China ay dumoble sa taon sa US$1.08 bilyon noong 2015, na bumubuo ng halos 40 porsiyento ng kabuuang pandaigdigang benta nito, ayon sa Korea International Trade Association. Ang South Korea ay ang pangalawang pinakamalaking cosmetics exporter sa China kasunod ng France.
Sinabi ni Chen Ming, isang 30-taong-gulang na makeup artist mula sa Guangzhou, na sinubukan niya ang ilang pangunahing produkto ng pangangalaga sa balat at mga massage pack ng mga Korean brand, na nagbibigay-diin sa natural na walang kapintasan na balat. Para sa "hubad na makeup look," handa siyang subukan ang mga highly functional na mga pampaganda na may mga kakaibang sangkap.
"Sabihin nating ang langis ng kabayo ay kilala bilang mabuti para sa moisturizing at pagpapagaling para sa balat, ngunit hindi mo nais na gamitin ito hangga't hindi ito nagiging isang uri ng dermatological formula upang ilapat sa balat," sabi ng residente ng ikatlong pinakamalaking lungsod ng China sa katimugang baybayin. "Hindi tulad ng mga pangunahing Western cosmetics, maraming Korean cosmetics ang naglalagay ng mga pangunahing sangkap bago ang mga label upang magbigay ng kahulugan kung ano ang ginawa nito. Sa tingin ko ito ay isang epektibong paraan upang magbenta ng isang produkto."
Bagama't ang mga pangunahing kumpanya ng kosmetiko, kabilang ang No. 1 AmorePacific Co. at ang mas maliit nitong karibal na LG Household & Healthcare Ltd., ay may malawak na hanay ng mga luxury at lower-end na linya, mas nakatuon ang mga independent brand sa pag-target sa mga consumer na Chinese na may kamalayan sa kaligtasan na nagmamalasakit din sa mga tag ng presyo. Karamihan sa mga lower-end na brand ay may mga lineup na mula $10 hanggang $50 bawat item, na may mga advanced na formula na mas mababa sa $100.
"Sa China, ang mga murang produkto ay itinuturing na hindi maaasahan dahil maaari silang maglaman ng mga mapanganib na kemikal, habang ang mga mamahaling produkto ay masyadong mahal para sa mga ordinaryong mamimili," sabi ni Lou Wei, isang 46-taong-gulang na guro ng musika sa Guangzhou. "Kilala ang mga produktong Korean bilang cost-effective kumpara sa mga Western brand. Dagdag pa, ang mga uri ng balat ay magkapareho sa pagitan ng mga Koreano at Chinese."
Ang hindi natitinag na kasikatan ng mga Korean drama at entertainment show ay nagpapataas din ng kanilang brand power sa susunod na antas.
Ayon sa isang survey ng Korea International Trade Association noong nakaraang taon, 70 porsiyento ng 1,400 middle-class na mga mamimili sa mga pangunahing lungsod ng Tsina ang nagsabing nakakita sila ng mga Korean drama at palabas. Walo sa kanila ang nagsuri na ang mga ganitong karanasan ay positibong nakaapekto sa kanilang pananaw sa mga produktong Koreano.
Pinakabago, ipinakita ng “Descendants of the Sun,” isang mega hit na KBS drama na kasalukuyang on air sa Korea at China, kung paano makikinabang ang mga kumpanya sa mga consumer na gustong gayahin ang mga istilo ng mga celebrity.
Ang Laneige, ang mass brand ng AmorePacific, ay nakakita ng tumataas na benta ng mga item na ginamit ng aktres na si Song Hye-gyo, na gumanap bilang isang doktor sa drama, na pinanood ng pinagsamang 1 bilyong beses sa iQiyi, ang opisyal na streaming site nito sa China.
Sa 11st Street, isang Korean online na retailer na nagpapatakbo ng isang site sa wikang Chinese, ang benta ng Laneige's blemish balm pact ay tumalon ng 10 beses mula Marso 14 hanggang Marso 20, habang ang isang bagong lipstick ay nabili tatlong araw pagkatapos ng paglabas nito.
"Dahil ang mga Korean drama ay karaniwang ipinapalabas sa China nang hindi bababa sa ilang buwan pagkaraan, ang mga benta ng mga kaugnay na produkto ay makikita sa tagal ng panahon," sabi ni Yoo Sang-woo, isang sales director sa Chinese shopping page ng 11st Street. "Habang ang 'Descendants of the Sun' ay sabay-sabay na ipinapalabas sa Korea at China, ang reaksyon ng customer ay halos instant."
Habang ang mga pangunahing manlalaro ay nagtayo ng mga linya ng produksyon sa China upang maunahan ang mabilis na lumalagong merkado, ang mas maliliit na brand ay nagpalaki ng malaking benta sa mga duty-free na tindahan at sa pamamagitan ng mga Chinese vendor na bumibili nang maramihan sa Korea at muling nagbebenta nang may margin online at offline.
Sinasabi ng mga eksperto na ang pinakamalaking hadlang para sa mga hindi pa nakakapagtatag ng direktang network ng pagbebenta sa mainland ay kung paano haharapin ang tumataas na bilang ng Chinese knock-offs, na binibigyang-diin ang pangangailangang palawakin ang mga opisyal na channel ng pamamahagi.
"Sa kaso ng pinakamabentang mga bagay, ang mga mamimili ay nag-aatubili na bilhin ang mga ito sa mga lokal na tindahan o sa pamamagitan ng mga pribadong vendor dahil sa mga alalahanin ng mga pekeng produkto. Ang ilan sa kanila ay bumibili ng mga pampaganda sa mga tindahan sa Hong Kong o humingi ng pabor sa mga kaibigang bumibisita sa Korea," sabi ng isang opisyal ng kalakalan na nakabase sa Guangzhou. "Mas gusto ng mga Tsino ang mga produktong gawa sa Korea dahil mayroon silang mga alalahanin sa kaligtasan sa pagkain at anumang bagay na may kaugnayan sa katawan."
Dahil sa lumalagong mga tawag, nangako ang Korea Trade-Investment Promotion Agency (KOTRA) na magbibigay ng suporta sa mga umuusbong na kumpanya ng kosmetiko sa pamamagitan ng mga pagsisikap sa marketing sa ibang bansa kasama ng internasyonal. tingian mga higante.
Noong Miyerkules, nagsagawa ang KOTRA ng "K-beauty Summit" kasama ang mga opisyal mula sa 40 maliliit at katamtamang laki ng mga kumpanya ng kosmetiko at US retail behemoth na Amazon. Sumang-ayon din ito sa Taobao, ang online market place ng Chinese e-commerce giant na Alibaba, na magdaos ng beauty trade fair sa unang kalahati ng taong ito upang palawakin ang kanilang sales network.
Sinabi ng mga eksperto na ang mga pagsusumikap sa online na marketing ay naging mas mahalaga para sa karagdagang pagpapalawak upang maabot ang lumalaking bilang ng mga gumagamit ng smartphone sa mas maliliit na lungsod ng China.
"Sa kabila ng kamakailang paghina ng ekonomiya, ang Chinese consumer goods market ay nag-aalok pa rin ng maraming pagkakataon sa mga Korean cosmetics at mga kumpanya ng pananamit," sabi ni Park Hyun-jin, isang researcher sa Seoul-based Dongbu Securities.
"Ang e-commerce market ay patuloy na lalago dahil sa katanyagan ng mobile shopping. Dahil ang bilang ng mga gumagamit ng smartphone ay tumaas nang husto sa mas maliliit na lungsod at urban na lugar, ang brand marketing sa pamamagitan ng mobile at online ay makakatulong sa pagpapalakas ng mga benta sa China."
