Ang mga mobile operator, lalo na ang mga may multi-screen na asset at mga ambisyong magbigay ng mahusay na mobile video at mga karanasan sa data sa mga customer, ay dapat magpatibay ng eMBMS, o LTE Broadcast, nang mas agresibo, sabi ng isang bagong ulat ng Estratehiya Analytics
Ang pag-access sa mga serbisyo ng mobile TV, partikular na ang mga live na kaganapan, sa mobile network ay tataas lamang sa hinaharap dahil ang kumpetisyon ay naghahatid ng mas malalaking data bundle sa mga user ng 4G, hinuhulaan ng research firm.
Upang matugunan ang lumalaking pangangailangan sa mobile video habang pinapanatili ang pagganap para sa lahat ng mga gumagamit, dapat yakapin ng mga mobile operator ang LTE Broadcast upang humimok ng suporta mula sa mga vendor ng smartphone tulad ng mansanas.
Ang merkado ng LTE Broadcast ay nagbago mula sa optimismo tungo sa pag-iingat sa huling dalawang taon. Walang ibang mga mobile operator ang naglunsad ng komersyal na serbisyo ng LTE Broadcast mula noong ginawa ito ng Verizon Wireless noong 2015.
Naniniwala ang Strategy Analytics na dalawang pangunahing hadlang ang may hawak na momentum para bumalik ang LTE Broadcast — ang kakulangan ng maaasahang modelo ng monetization at mahinang suporta sa mobile device.
"Bagaman ang LTE Broadcast ay ang pinakamahusay na tool upang maihatid ang parehong nilalaman nang sabay-sabay sa maraming user gamit ang mga broadcast channel, samakatuwid ay mainam para sa pagsakop ng mga live na kaganapan, halimbawa, palakasan o konsiyerto, ang live na video lamang ay hindi sapat upang gumawa ng bayad para sa serbisyo," sabi ni Wei Shi, analyst ng mga diskarte sa wireless media sa Strategy Analytics .
"Gayunpaman, ang gastos na natipid mula sa pag-offload ng data ng trapiko, na higit sa lahat ay nabuo sa pamamagitan ng pagkonsumo ng mobile video, mula sa unicast hanggang sa multicast ay magbibigay-katwiran sa limitadong pamumuhunan ng mga operator upang i-upgrade ang network," dagdag ni Wei. “Bukod pa sa packaging ng LTE Broadcast bilang bahagi ng mga portfolio ng serbisyo ng mga operator, may iba pang mga non-live na pagkakataon sa video para sa teknolohiya, halimbawa, mga pag-update ng batch software, pagpapakalat ng pampublikong impormasyon, at pandagdag sa terrestrial broadcasting.”
Sa 26,000 na modelong sinusubaybayan ng SpecTRAX ng Strategy Analytics, mahigit 1,000 ang gumagamit ng mga chipset na may kakayahang eMBMS, bagama't kakaunti ang mga device na naipadala nang naka-enable ang feature. Wala sa mga modelo ng iPhone, na tumutukoy sa pinagsamang 15% ng base ng naka-install na smartphone, ang sumusuporta sa eMBMS.
Ang paglulunsad at pagpapalawak ng LTE Broadcast Alliance noong 2016 ay isang positibong senyales na ang industriya, na pinamumunuan ng isang grupo ng mga nangungunang operator at kumpanya ng teknolohiya, ay aktibong tinutugunan ang isyu sa suporta sa device.
"Ang mga nangungunang gumagawa ng mobile device ay hindi nagmamadaling magbigay ng malaking bilang ng kanilang mga telepono at tablet gamit ang tampok na LTE Broadcast, ang pinaka-halatang kawalan ay ang mga iPhone at iPad ng Apple," idinagdag ni Nitesh Patel, ang direktor ng kumpanya ng Wireless Media Strategies.
"Isa sa mga pangunahing layunin ng Alliance ay upang palakasin ang suporta sa mobile device para sa LTE Broadcast. Higit na mahalaga kaysa sa publisidad, dapat manguna ang mga operator upang masira ang 'no business therefore no device, no device therefore no business' cycle," sabi ni Patel.
"Sa pamamagitan ng mas seryosong pagtanggap sa LTE Broadcast, magpapadala ang mga operator ng malinaw na senyales sa mga gumagawa ng device, kasama ang Apple, na oras na dapat nilang dalhin ang feature sa mas malawak na portfolio ng kanilang mga produkto."
