Ang kumpanya ng laruang MGA Entertainment ay maagang nagdemanda Louis Vuitton sa pagtatangkang pigilan ang moda mula sa paggawa ng mga aksyon na maaaring makaapekto sa pagbebenta ng purse nitong puno ng putik na Pooey Puitton. Inihain noong Disyembre 28, 2018 sa Los Angeles federal court, ang demanda ay naglalayong pigilan ang anumang potensyal na paghahabol ng paglabag sa trademark na maaaring mayroon ang Louis Vuitton laban sa plastic, hugis-poop na pitaka.
Sa halip, iginiit nito na ang produkto ay isang "protektadong parody" ng mga luxury handbag ng Louis Vuitton.
Ang Pooey Puitton na plastic na pitaka ay may hugis ng poop emoji na may hawakan at kumikinang na mga mata. Ito ay naka-print na may makulay at naka-print na monogram, katulad ng floral trademark pattern na makikita sa mga produkto ng Louis Vuitton, partikular ang Spring/Summer 2003 na pakikipagtulungan sa Japanese artist na si Takashi Murakami.
Inilaan bilang laruan ng mga bata, ang pitaka ay idinisenyo upang mag-imbak ng "unicorn poop", isang kumikinang na laruang putik.
Inilunsad ng tagagawa ng laruan ng mga bata ang demanda bilang tugon sa isang claim na ang pangalan at larawan ni Pooey Puitton ay lumalabag sa mga karapatan sa intelektwal na ari-arian ng fashion label.
Ngunit iginiit ng MGA Entertainment na "walang makatwirang mamimili ang magkakamali sa produkto ng Pooey bilang isang Louis Vuitton handbag", na binabanggit ang pagkakaiba sa materyal, presyo, marketing at mga stockist.
Ayon sa higanteng laruang, ang produkto ay talagang isang parody ng luxury fashion brand, "idinisenyo upang kutyain, punahin, at pagtawanan ang kayamanan at tanyag na tao" na nauugnay sa mga produkto ng Louis Vuitton.
"Ang paggamit ng pangalan ng Pooey at produkto ng Pooey na may kaugnayan sa isang linya ng produkto ng mahiwagang unicorn poop ay inilaan upang punahin o punahin ang mayaman at sikat, ang pangalan ng Louis Vuitton, ang mga marka ng 'LV', at sa kanilang kapansin-pansing pagkonsumo," ang sabi ng pahayag.
Ang magkakaugnay na "L" at "V" na floral monogram pattern ay idinisenyo ng anak ni Louis Vuitton, si Georges Vuitton, noong 1896.
Hindi ito ang unang pagkakataon na natagpuan ng MGA Entertainment ang sarili sa mga legal na laban. Ang brand ay sikat na idinemanda ng Barbie-manufacturer na si Mattel dahil sa diumano'y pagnanakaw ng ideya sa likod ng Bratz doll franchise nito.
Sa ibang lugar, si Virgil Abloh – na hinirang na artistic director ng menswear para sa Louis Vuitton noong Marso 2018 – ay inihayag ang kanyang polychromatic menswear collection para sa brand noong Paris fashion week.
