Sa Estados Unidos, ang Black Friday ay matagal nang nakikita bilang ang tunay na kaganapan sa pamimili. Gayunpaman, ang Prime Day ng Amazon ay lalong nagkakaroon ng momentum sa mga mamimili mula nang ito ay mabuo. Inilunsad noong Hunyo 15, 2015, bilang bahagi ng pagdiriwang ng ika-20 anibersaryo ng Amazon, una itong nag-alok ng 24 na oras na window ng mga eksklusibong deal sa mga Prime member.
Sa nakalipas na dekada, ang Prime Day ay nagbago mula sa isang araw na kaganapan sa pagbebenta tungo sa isang multi-day shopping frenzy, na makabuluhang binago ang US tingian kalendaryo. Napansin ni Melissa Minkow, Global Director ng Retail Strategy sa CI&T, na ang Prime Day ay naging isang pambihirang kaganapan kung saan ang mga mamimili ay nakakaramdam ng hilig na magmayabang dahil sa kahanga-hangang marketing sa paligid ng kaganapan bilang isang makabuluhang pagkakataon sa pagtitipid.
Sa taong ito, pinalawig ng Amazon ang Prime Day sale nito sa apat na araw, mula ika-8 ng Hulyo hanggang ika-11, na ginagawa itong pinakamatagal na benta sa kasaysayan ng kumpanya. Tinatayang noong 2024, nakamit ng Amazon ang record na benta na $14.2 bilyon sa panahon ng 48-oras na kaganapan, na tumaas ng 11 porsyento sa bawat taon. Ang pinahabang kaganapan sa Prime Day sa taong ito ay inaasahang magtutulak ng $23.8 bilyon sa paggasta, isang pagtaas ng 28.4 porsyento kumpara sa nakaraang taon.
Inihalintulad ng isang tagapagsalita ng Adobe ang kaganapan sa "dalawang Black Friday," na nagdala ng $10.8 bilyon sa online na paggastos sa panahon ng pamimili sa holiday noong 2024. Gayunpaman, hindi lang ang Amazon ang nagtitingi na kumikita sa alternatibong panahon ng pamimili na "Black Friday".
Ang Prime Day ay naging isang pivotal date sa retail calendar, ayon kay Neil Saunders, MD ng GlobalData. Nabanggit niya na maraming mga mamimili ang sabik na umasa sa kaganapan upang makakuha ng mga deal at bargain.
Upang makasabay sa Amazon, iba pa tagatingi tulad ng Best Buy at Target ay nakagawa ng mga nakikipagkumpitensyang kaganapan tulad ng 'Black Friday in July' at 'Target Circle Week.' Ang mga kaganapang ito ay naglalayong akitin ang mga mamimili na nasasabik na sa Prime Day ng Amazon.
Ang kamakailang data ay nagsiwalat na sa panahon ng Prime Day, 53.4 porsyento ng mga mamimili ang naglalayong galugarin ang mga retailer maliban sa Amazon. Higit pa rito, isiniwalat ng isang survey noong 2024 na 35 porsiyento ng mga Prime member ang namili rin sa Target Circle Week, isa pang 35 porsiyento ang lumahok sa kaganapan ng Walmart Deals, at 12 porsiyento ang nakibahagi sa Best Buy na 'Black Friday noong Hulyo.'
Bilang tugon sa extension ng Prime Day ng Amazon, pinalawak din ng mga kakumpitensya tulad ng Walmart at TikTok Shop ang kanilang mga kaganapan sa pagbebenta. Gayunpaman, gaya ng binanggit ni Daniel Reid, Senior Insights Analyst sa Similarweb, hindi sapat ang pagpapahaba lamang ng tagal ng mga panahon ng diskwento upang mapanatili ang pagiging mapagkumpitensya. Dapat ding magbigay ang mga retailer ng natatangi at kapani-paniwalang panukalang halaga na hindi mahahanap ng mga mamimili sa ibang lugar.
Maraming retailer, kabilang ang Target, ang nagpatupad ng mga diskarte gaya ng paglalabas ng iba't ibang deal bawat araw para panatilihing nakatuon ang mga customer at malaman kung ano ang susunod na darating. Ngayong taon, nagpakilala ang mga retailer ng mga bagong promosyon para higit pang maakit ang mga consumer, tulad ng Target na nagpapahintulot sa mga miyembro ng Circle 360 nito ng maagang pag-access sa mga deal sa Circle Week, ang TikTok Shop na nag-aalok ng cash back sa mga customer na nanonood ng mga live stream ng 'Deals For You Days' at nakahanap ng mas mababang presyo para sa isang itinatampok na produkto sa ibang lugar, at ang Walmart na nagho-host ng event ng Deals nito nang personal at online sa unang pagkakataon.
Bagama't hindi malamang na tutugma ang mga retailer na ito sa mga numero ng benta na nakamit ng Prime Day, maliwanag na dapat silang magpatuloy sa pagbabago upang makuha ang atensyon ng mga mamimili sa panahong ito ng abalang pamimili.
Gaano katagal ang kaganapan ng Prime Day ng Amazon ngayong taon?
Pinahaba ng Amazon ang Prime Day event nito sa apat na araw, mula ika-8 ng Hulyo hanggang ika-11, na minarkahan ang pinakamahabang benta sa kasaysayan ng kumpanya.
Anong mga diskarte ang ginagamit ng ibang mga retailer upang makipagkumpitensya sa Prime Day ng Amazon?
Ang mga retailer tulad ng Best Buy at Target ay lumilikha ng mga karibal na kaganapan, habang ang iba ay nagpapalawak ng kanilang mga panahon ng diskwento upang tumugma sa Amazon. Ang ilan ay naglalabas din ng mga bagong deal araw-araw upang panatilihing nakatuon at mausisa ang mga customer.
Anong mga bagong promosyon ang inaalok ng mga retailer ngayong taon para maakit ang mga mamimili?
Nag-aalok ang mga retailer ng mga bagong promosyon tulad ng maagang pag-access sa mga deal para sa mga miyembro, cashback na alok, at pagho-host ng mga kaganapan nang personal at online.
