Shanghai moda Nakikipagsosyo ang Linggo sa B2C marketplace ng Alibaba na Tmall upang isagawa ang una nitong ganap na digital na kaganapan dahil sa mga paghihigpit sa mga pagtitipon na dulot ng pagsiklab ng coronavirus.
Ang buong listahan ng mga palabas sa runway ay mai-stream online sa Tmall mula Marso 24–30. Mahigit sa 150 internasyonal na brand at designer ang magpapakita ng kanilang pinakabagong mga koleksyon ng taglagas-taglamig sa pamamagitan ng mga digital platform ng Alibaba Group.
Mapapanood ng mga mambabasa ang pambungad na palabas ng Shanghai Fashion Week dito ngayong gabi (Marso 24) sa ganap na 6pm oras ng Beijing sa pamamagitan ng Taobao Live mula sa iyong telepono o computer watchers ng Shanghai Fashion Week ngayong taon ay maaaring makabili kaagad ng mga item na nakikita nila sa runway nang hindi na kailangang maghintay para sa mga koleksyon na mapunta sa mga istante.
"Isinasama namin ang ilan sa mga pinaka-advanced na teknolohiya ng Alibaba upang magdala ng bago at mataas na karanasan sa mga mamimili," sabi ni Tmall Fashion at FMCG GM Mike Hu. “Ang partnership na ito sa Shanghai Fashion Week ay nagbibigay-daan sa amin na gamitin ang aming karanasan sa pag-digitize ng brick-and-mortar tingian mga tindahan at tuklasin ang isang bagong format para sa paglulunsad ng tatak at produkto, na pinagsasama-sama ang mga teknolohiya tulad ng live-streaming, mga short-form na video, DingTalk at Tmall Flagship Store 2.0 sa isang full-chain na solusyon."
Pinilit ng Covid-19 ang pagkansela at muling pag-iskedyul ng maraming pandaigdigang kaganapan sa fashion, kabilang ang Milan Fashion Week na orihinal na naka-iskedyul para sa Pebrero
Nilalayon ng Tmall ang format nitong "cloud launch" na palawakin ang abot at apela ng mga tradisyonal na kaganapan sa paglulunsad ng produkto ngayong taon. Ayon sa materyal na inilabas ng kumpanya, ang mga tatak ay makikipag-ugnayan sa mga consumer halos sa isang pinahabang timeline at mga pisikal na lokasyon, mula sa mga warm-up na preview hanggang sa live na broadcast at mga panayam pagkatapos ng kaganapan.
Plano ng platform na makipagtulungan sa mga pandaigdigang tatak upang maglunsad ng 360-degree na mga kampanya sa marketing na tumutugon sa mga madlang Chinese, sabi ni Hu.
