Ang malawakang pag-aampon ng 3G at 4G network sa Vietnam ay nagpapakita ng isang magandang pagkakataon sa paglago para sa mobile advertising at commerce.
Ang Vietnam ay mayroong higit sa 123.9 milyong mga mobile subscriber na aktibo sa 2G, 3G at 4G network noong Hunyo ngayong taon, ayon sa Ministry of Information and Communications.
Ang bilang ng mga subscriber ng 3G at 4G ay tumaas ng 29.2 porsiyento taon-sa-taon. Ipinakita ng mga paunang istatistika na ang pinagsamang pag-aampon ng 3G at 4G ay umabot sa 51.5 milyong mga subscriber noong unang bahagi ng 2018.
Mantosh Malhotra, Timog-silangan Asya at Pacific head ng telecom equipment giant na Qualcomm, ay nagsabi na ang paglago ay kahanga-hanga at hinulaan ang mga numero ng 3G at 4G na tataas sa 120 milyon sa 2020, o 67 porsiyento ng lahat ng mga mobile device.
Doan Duy Khoa, pinuno ng pananaw ng consumer, banking at technology industry division sa Nielsen Vietnam, ay nagsabi na ang malawak na 3G at 4G na pag-aampon sa Vietnam ay lilikha ng malalaking pagkakataon para sa mobile advertising at commerce.
Pangatlo ang Vietnam sa internet access ng mga consumer sa Southeast Asia, sa likod lamang ng Singapore at Pilipinas, aniya. “Ang mga Vietnamese ay gumugugol ng 24.7 oras sa isang linggo sa average sa internet kumpara sa halos 26 na oras sa mga mauunlad na bansa tulad ng Singapore.”
Dalawang-katlo ng mga lokal na gumagamit ng internet na sinuri ng Nielsen ang nagsabing regular silang gumagamit ng mga smartphone upang mag-browse sa net.
Sinabi ni Khoa na ang kalakaran na ito ay pinalakas ng mga pag-upgrade sa 3G at 4G na imprastraktura ng telecom at ang pagtaas ng bilis ng koneksyon sa mobile sa mga smartphone.
Sa 2020 humigit-kumulang 60 porsiyento ng populasyon ng Vietnam ang inaasahang gagamit ng mga smartphone.
Sinipi ni Khoa ang mga istatistika mula sa kumpanya ng pananaliksik sa merkado na eMarketer na nagsasabing ang mga kita sa mobile advertising ng Vietnam ay nagkakahalaga ng $77 milyon noong nakaraang taon, doble kaysa sa nakaraang taon.
Ipinapalagay niya na ang paglago ay tumaas.
Ang paglago ng mobile advertising ay hinihimok ng mga bagong format ng ad tulad ng mga in-app na ad, mga mobile video ad at mga serbisyo sa paghahanap sa mobile, sabi ni Khoa. "Ang tumataas na uso ng koneksyon at paggamit ng smartphone ay nagbibigay din ng lakas sa paglago ng mobile commerce."
Ang mga smartphone ay nagbibigay inspirasyon sa mga mamimili na maghanap online para sa mga tatak, produkto at serbisyo bago bumili, at ibahagi ang kanilang mga impression pagkatapos ng pagbili, aniya.
Inirerekomenda ni Khoa na dapat gamitin ng mga marketer ang mga smartphone bilang tool upang bumuo ng mga brand at loyalty program at mag-promote ng mga benta. "Maraming provider ng mga serbisyo sa hangin, tirahan, at turismo ang nangunguna sa mobile commerce charge sa Vietnam."
Hinulaan ng eMarketer na lalago ng 24.3 porsiyento ang mobile retail sector sa $1.14 milyon ngayong taon. Ang bilang ay inaasahang tataas sa $1.8 milyon sa susunod na tatlong taon.
Ngunit nagbabala si Khoa na ang mga mobile advertising at mobile commerce na sektor ay nahaharap sa mga hamon dahil ang mga consumer ay may posibilidad na mabilis na i-off ang mga ad o kahit na i-block at laktawan ang mga ito. "Kaya, upang malampasan ito, ang nilalaman ng advertising ay dapat na napakahusay."
"Napakaikli ng atensyon ng mga mamimili pagdating sa mga mobile phone, lalo na kung ikukumpara sa mga tablet at laptop. Kaya, ang mga ad ay dapat na idinisenyo upang tumakbo sa loob ng anim o 12 segundo sa halip na 30 o 60 segundo ng tradisyonal na mga ad," dagdag niya.
