Ang pananaliksik ay nagpapakita ng lumalaking kagustuhan para sa maanghang na pagkain sa mga Australiano at New Zealand. Bilang tugon sa trend na ito, ang Suimin, isang sikat na brand ng convenience food, ay naglabas ng bagong hanay ng super spicy, Korean-style na instant noodle bowl. Ang mga produkto, na nasa ilalim ng brand name na K-Pow!, ay nakatakdang tumugon sa tumataas na pangangailangan para sa mga pagkaing iniinitan ng init.
Sinabi ni Hugh McIntosh, ang Marketing Manager sa Suimin, na ang market research ng kumpanya sa Australia at sinusuportahan ng New Zealand ang ideya ng pampalasa at init bilang umuusbong, mataas na mga uso. Binanggit niya na ang pagkahilig ng mga mamimili sa sobrang maanghang na pansit, isang kalakaran na dati nang nangingibabaw sa mga bahagi ng Asya, ay matatag nang nakaugat sa merkado ng Australia.
Higit pa rito, ang katanyagan ng Korean cuisine ay nagpasigla sa paglikha ng bagong locally adapted, spice-driven na instant noodle range. Una nang ilulunsad ng Suimin ang produktong ito sa Australia, na may planong palawakin sa New Zealand sa malapit na hinaharap.
Idinisenyo upang umapela sa isang malawak na demograpiko, K-Pow! ay partikular na naglalayong sa mga mas batang customer na naghahanap ng nobela at nakakaintriga na lasa sa kanilang mga pagkain. Ayon kay McIntosh, ang bagong hanay ay umaayon sa matagal nang reputasyon ng Suimin sa pagbibigay ng maginhawang access sa mga pagkaing may inspirasyong Asyano.
Sa kabila ng mataas na mapagkumpitensyang instant noodle market, tiwala si McIntosh na ang K-Pow! gagawa ng marka ang hanay. Ang kakaibang timpla ng chicken at beef broth base na may tradisyonal na Korean flavor ay nagsisiguro ng kakaibang lasa.
Ang pagtaas ng katanyagan ng kulturang Koreano, na kilala bilang K-Wave, ay naging instrumento sa desisyon ni Suimin na maglabas ng isang Korean-inspired range. Ang K-Wave, na nagsimula sa hit na kanta na "Gangnam Style" noong 2012, ay lumawak na kasama ang K-Pop at K-Drama, na ginagawang mas kaakit-akit ang kultura ng Korea sa buong mundo.
Binanggit ni McIntosh ang kamakailang data ng survey na nagsasaad na 37% ng mga respondent sa Australia ay kumain ng Korean food sa nakalipas na tatlong buwan, na may karagdagang 41% na nagpapahayag ng interes sa kabila ng hindi pa nasubukan ang cuisine kamakailan.
Ang K-Pow! Ang saklaw ay hindi lamang naka-target sa mga tagahanga ng kulturang Koreano. Ang mga mas batang mamimili, sa partikular, ay bumibili ng maanghang na pansit sa isang makabuluhang mas mataas na rate kaysa sa iba pang mga sambahayan, na ginagawa silang isang pangunahing demograpiko para sa Suimin.
Ang K-Pow! Binubuo ang range ng tatlong lasa: Flaming Cheesy Chicken, Flaming Chicken, at Flaming Beef. Ang bawat 105gm bowl ay nagkakahalaga ng $4 at available sa Coles, Woolworths, at independent tagatingi sa buong bansa.
Upang maisulong ang paglulunsad, plano ni Suimin na makipagtulungan sa mga influencer upang makabuo ng kamalayan sa brand at hikayatin ang mga pagsubok sa produkto. Inihayag ng McIntosh ang mga planong makipag-ugnayan sa maraming influencer, kabilang ang dalawa na may mahigit 100,000 followers, upang lumikha ng nakaka-engganyong content sa mga platform tulad ng TikTok at Instagram.
Ano ang K-Pow! saklaw?
Ang K-Pow! Ang range ay isang bagong linya ng super spicy, Korean-style na instant noodle bowl mula sa Suimin.
Sino ang target audience para sa K-Pow! saklaw?
Habang ang K-Pow! Nilalayon ng range na umapela sa isang malawak na demograpiko, partikular nitong tina-target ang mga nakababatang consumer na naghahanap ng kakaiba at kapana-panabik na lasa.
Paano ipo-promote ni Suimin ang K-Pow! saklaw?
Plano ni Suimin na makipagsosyo sa mga influencer upang makabuo ng kamalayan para sa bagong hanay at upang hikayatin ang mga mamimili na subukan ang produkto. Kasama sa promosyon ang paglikha ng nakakaakit na content sa mga social media platform tulad ng TikTok at Instagram.
