Nag-sign up ang SuperGroup, UK-based na magulang ng pekeng Japanese Superdry brand Idris Elba upang matulungan itong muling ilunsad sa US market.
Si Elba ang bida ng sikat na palabas sa krimen sa US na The Wire at ng British BBC crime drama na si Luther, na pinagbidahan sa mga pelikulang Mandela at Marvel's Thor, at paulit-ulit na binabanggit bilang isang James Bond sa hinaharap.
Sinabi ng SuperGroup na nilagdaan nito ang Elba upang lumikha ng isang eksklusibong bagong koleksyon ng taglagas na taglamig para sa 2015.
Ang kumpanya ay nagsiwalat ng ilang iba pang mga detalye ngunit sinabi ng CEO na si Euan Sutherland na ang mataas na profile ni Elba ay makakatulong sa muling paglunsad ng tatak ng Superdry sa lahat ng mahalagang merkado sa North America.
Sinabi ni Sutherland ang Superdry's kalakasan ang target na market ay nanatiling may edad na 18 hanggang 24, ngunit maraming maagang nag-convert sa brand ang "lumaki" dito. Sa edad na 42, aapela rin si Elba sa mas lumang henerasyon ng mamimili.
“Siya ang epitomize kung ano tayo ay: British, grounded at cool,” sabi ni Sutherland.
Kamakailan ay binili ng SuperGroup ang eksklusibong mga karapatan sa marketing sa Superdry sa US, Canada at Mexico, na nagbabayad ng £22.3 milyon upang maagang tapusin ang 30 taong deal. Sa pamamagitan lamang ng 15 na tindahan, naibenta nito ang £20 milyon na halaga ng damit sa mga pamilihang iyon noong nakaraang taon, ngunit nawalan ng £5 milyon sa paggawa nito.
"Si Idris Elba ay isang malaking tao sa US at awtomatiko niyang ipoposisyon ang Superdry sa isipan ng mga tao," sabi ni Sutherland.
