Lumalago ang Việt Nam tingian market ay nakakaakit ng atensyon ng mga dayuhang retailer. Isang serye ng mga sikat na retailer mula sa Japan, Thailand, South Korea at France ang dumagsa sa bansa, umaasang makapasok sa merkado, sinabi ng kamakailang ulat ng JLL Việt Nam.
Habang tumataas ang penetration ng mga dayuhang retailer sa bansa, mas tumindi ang matinding kompetisyon sa retail space. Ito ay maglalagay sa retail market sa pagsubok at tanging ang mga retailer na may tamang pagpoposisyon upang matugunan ang pangangailangan sa merkado ang makakakuha ng market share.
Noong 2014, ang pagkuha ng Berli Jucker ng Metro Cash & Carry Việt Nam para sa halaga ng enterprise na 655 milyong euro (US$700 milyon) – ang pinakamalaking deal sa Merger & Acquisition sa Việt Nam sa puntong iyon – ang nagpahiwatig ng pagpasok ng retailer ng Thailand sa bansa.
Nang maglaon, nakuha ng isa pang higanteng Thailand, ang Central Group, ang Nguyễn Kim Trading – ang nangungunang retailer ng electronics ng Việt Nam, at ang BigC Việt Nam- ang pangalawang pinakamalaking chain ng supermarket sa mga tuntunin ng numero ng tindahan sa bansa.
Noong Oktubre 2015, opisyal na minarkahan ng Emart – ang nangungunang retailer sa South Korea – ang pasukan nito gamit ang US$60 milyong shopping center sa hilagang HCM City. Mula rin sa South Korea, medyo matagumpay ang Lotte Mart sa 11 supermarket, isang bilang na inaasahang tataas sa 60 na tindahan pagdating ng 2020.
Itinuturing ng karamihan sa mga mamumuhunang Hapon ang tagumpay ng Aeon sa Việt Nam bilang isang kapuri-puri na kaso sa pamumuhunan sa ibang bansa. May apat na mall ang Aeon at inaasahang aabot sa 20 mall bago ang 2020. Mula rin sa Japan, dumating si Takashimaya noong Hulyo 2016 bilang anchor tenant ng retail mall ng Saigon Center sa downtown HCM City.
Pagdaragdag sa tatlong tindahan ng Simply Mart sa HCM City, ang AuchanSuper, isang pangunahing retail brand mula sa France, ay nagpaplanong magbukas ng isa pang 17 supermarket sa pagtatapos ng 2017 sa lungsod at 20 na tindahan sa 2020 sa hilagang Việt Nam.
Dahil sa pagtaas ng mga disposable income, ang malalaking fashion brand tulad ng Gap, Mango at Topshop ay naging nangungunang pagpipilian ng maraming kabataang Vietnamese. Noong Setyembre 2015, binuksan ni Zara ang unang flagship store nito sa HCM City. Papasok umano ang H&M sa Việt Nam sa unang bahagi ng susunod na taon.
Sa 90 milyong katao, ang Việt Nam ay umakit ng mga retailer na may medyo batang populasyon nito - 70 porsiyento ay nasa edad sa pagitan ng 15 at 64 na taon - na nangangako na maging isang pangunahing driver ng matatag na paglago ng merkado. Inaasahang lalago ng 2.6 porsyento ang populasyon sa lungsod ng Việt Nam taun-taon mula 2015 hanggang 2020, ang pinakamataas na rate sa mga kapantay sa rehiyon.
“Ang pagtaas ng mga disposable income, mabilis na urbanisasyon at pagtaas ng pamantayan ng pamumuhay ay ginagawang Việt Nam ang isa sa mga pinaka-dynamic na umuusbong na ekonomiya sa Timog Silangan Asya,” sabi ni Bùi Trang, Commercial Leasing Director sa JLL Việt Nam.
Ayon sa Boston Consulting Group, ang Việt Nam ang may pinakamabilis na lumalagong middle at affluent class (MAC) sa rehiyon, na magdodoble sa laki sa pagitan ng 2012 at 2020, mula 12 milyon hanggang 33 milyon. Ang mga mamimili ng MAC, na ang kita ay VNĐ15 milyon (US$700) o higit pa sa isang buwan, ay magiging isang pangunahing grupo ng mga potensyal na customer para sa mga retailer.
Ang Việt Nam e-commerce ay nakatakda para sa malakas na paglago salamat sa lumalaking consumer at online na populasyon nito. Ayon sa ulat ng Nielsen, siyam sa bawat sampung mamimili sa Việt Nam (91 porsiyento) ay nagmamay-ari ng mga smartphone, kumpara sa 82 porsiyento noong 2014, at ang mabilis na paggamit ng mga konektadong device, lalo na ang mga smartphone at tablet ay nakatulong sa paglipat ng pagkonsumo ng media.
"Ang makabuluhang pagtaas ng halaga ng mga may hawak ng credit card ay nagkaroon din ng epekto sa pagbabago sa pag-uugali sa pagkonsumo. Napagmasdan na ang mga tao ngayon ay mas handang gumastos dahil kaya nila ang higit pa sa credit at ito ay may posibilidad na gawing mas kaunti ang mga mamimili," sabi niya.
Bukod pa rito, ang pagdami ng mga international arrival at patuloy na pagpapabuti ng imprastraktura ay mga salik din na gumagawa ng Việt Nam na isang kaakit-akit na merkado para sa mga retailer.
