Kamakailan ay hinikayat ng pederal na pamahalaan ng Australia ang publiko na tumugon sa isang konsultasyon, na nagsasaliksik sa potensyal na pagpapakilala ng mga batas upang limitahan o ganap na ihinto ang pagbebenta ng formula ng sanggol sa buong bansa. Ang bukas na konsultasyong ito ay nakatakdang magtapos sa Abril 10.
Simula noong Pebrero 2025, ang mga tagagawa ng formula ng sanggol sa Australia ay sumusunod sa isang kasunduan, bagama't boluntaryo, upang maiwasan ang pag-aanunsyo ng mga produktong gatas na formula para sa mga sanggol na hindi pa umaabot sa kanilang mga unang kaarawan. Ang hindi nakasaad na layunin ng kasunduang ito ay upang hikayatin at pangalagaan ang pagsasagawa ng pagpapasuso.
Gayunpaman, dahil sa mga kamakailang estadistika na nagpapahiwatig ng mas mababa kaysa sa inaasahang antas ng pagpapasuso sa bansa, nagpasya ang gobyerno na huwag nang i-renew ang boluntaryong kaayusan. Sa halip, isinasaalang-alang na nito ang pagpapatupad ng mas mahigpit na mga hakbang.
Bagama't hindi direktang itinataguyod ng mga bagong hakbang na ito ang pagpapasuso, idinisenyo ang mga ito upang pigilan ang mga estratehiya sa marketing na nagpapakita ng formula milk bilang katulad o mas mainam na alternatibo.
Ang aming pagsusuri sa mga online na patalastas para sa formula ng sanggol na nakatuon sa mga magulang na Australyano ay nagpapakita na sinasamantala ng mga kumpanya ang takot ng mga magulang. Inilalarawan din nito ang mga isyung nagmumula sa isang boluntaryong kaayusan.
Ang pagpapasuso ay nag-aalok ng malaking benepisyo sa kalusugan para sa ina at sanggol. Kabilang dito ang pagprotekta sa mga bagong silang na sanggol mula sa mga impeksyon sa gastrointestinal at respiratory system, pagpapababa ng panganib ng labis na katabaan at type 2 diabetes sa mga susunod na taon, at pagbabawas ng posibilidad na magkaroon ng kanser sa obaryo at suso ang mga ina.
Dahil sa mga kadahilanang ito, ipinapayo ng mga alituntunin ng Australia ang eksklusibong pagpapasuso sa unang anim na buwan pagkatapos ng kapanganakan. Inirerekomenda ng World Health Organization ang patuloy na pagpapasuso sa unang dalawang taon.
Sa Australia, bagama't mataas ang bilang ng mga nagpapasuso sa pagsilang, mabilis itong bumababa. 37% lamang ng mga sanggol ang naiulat na eksklusibong pinapapasuso sa loob ng anim na buwan noong 2022.
Mayroong iba't ibang salik na nakakatulong sa desisyon ng isang ina na huwag magpasuso, ngunit ang pag-aanunsyo ng mga produktong formula ay isang pangunahing alalahanin. Ang ganitong pag-aanunsyo ay naipakita na lumilikha ng kalituhan sa mga magulang tungkol sa mga benepisyong pangnutrisyon ng formula kumpara sa gatas ng ina, binabawasan ang pagsisimula at tagal ng pagpapasuso, at ipinapakita ang formula bilang isang mas mahusay na pagpipilian sa harap ng mga kahirapan sa pagpapasuso.
Mahalaga ang gatas na pormula at kadalasan ang tanging pagpipilian para sa mga hindi maaaring magpasuso. Gayunpaman, magastos din ito at maaaring magdulot ng stress sa pananalapi sa mga pamilya, lalo na sa unang taon ng buhay ng isang bata.
Malaki ang pagkakaiba ng online advertising sa mga tradisyunal na ad. Ang mga online ad ay naka-target batay sa mga kasaysayan ng paghahanap at pag-browse o mga pangyayari sa buhay ng mga tao, na umaabot sa mga bago o nagdadalang-tao na mga magulang sa mga oras na maaaring sila ay pinaka-hindi sigurado o madaling kapitan ng mungkahi.
Ang ADM+S Australian Ad Observatory, na pinamamahalaan namin at ng aming mga kasamahan, ay nangongolekta ng datos sa mga ad na nakakasalamuha ng mga Australyano online upang maunawaan kung paano gumagana ang mga digital advertising system.
Noong 2022, nakakolekta kami ng mga ad mula sa 1200 na nasa hustong gulang na Australyano na kusang nag-install ng plug-in sa kanilang mga browser upang kumuha ng mga ad habang nagba-browse sila sa Facebook. Simula noong 2025, nangongolekta na kami ng mga ad mula sa humigit-kumulang 300 Australyano na gumagamit ng isang app upang magbahagi ng mga ad na lumalabas habang nag-i-scroll sila sa Facebook, Instagram, TikTok at YouTube sa kanilang mga telepono.
Sa pagsusuring ito, pinag-aralan namin ang mga patalastas na nakolekta sa parehong taon at natukoy ang 158 patalastas na nagpo-promote ng mga produktong formula mula sa mga lokal at internasyonal na tatak.
Natuklasan namin na gumamit ang mga brand ng iba't ibang taktika para makaakit ng mga magulang. Ang ilan ay nagbigay-diin sa mga positibong review ng customer o nag-alok ng mga libreng nada-download na cookbook at mga gabay sa pangangalaga ng sanggol para sa mga tahanan.
Ang iba pang mga ad ay katuwang ng mga kilalang retailer, na nagdidirekta sa mga tao sa mga online shopping interface na may mga button na "buy now".
Karamihan sa mga tatak ng formula ay gumawa ng ilang mga pahayag tungkol sa mga benepisyo sa nutrisyon o pag-uugali ng kanilang mga produkto. Sinasamantala ng mga pahayag na ito ang pagkabalisa na kadalasang nararamdaman ng mga magulang tungkol sa pagtupad ng kanilang mga anak sa mga milestone sa nutrisyon, pagtulog, at pag-unlad.
Sinasabi ng ilang tagagawa na ang kanilang produkto ay pinayaman ng mga bitamina at prebiotics na "mapapabuti ang kalusugan ng bituka" o makakatulong sa isang sanggol na makatulog nang mas matagal sa gabi.
Ang iba naman ay nagsasabing ang kanilang formula ay magbibigay sa mga ina ng "sandali ng katahimikan" o magpapalakas sa immune system ng kanilang anak. Ito ay sa kabila ng ebidensyang siyentipiko na nagpapakita na ang gatas ng ina ay maaaring magbigay ng kinakailangang antibodies sa isang may sakit na bata sa totoong oras.
Maraming patalastas ang gumamit ng mga larawan ng mga napakabatang paslit na madaling mapagkamalang mga sanggol na may edad 12 buwan pababa. Sa isang kaso, nakakita kami ng isang patalastas na tahasang nagtataguyod ng formula na idinisenyo para sa mga sanggol na wala pang 12 buwan.
Ito, kasama ang paggamit ng mga larawan ng mga napakabatang bata upang ibenta ang 'gatas ng sanggol' (pormula na ibinebenta para sa mga batang may edad isa hanggang tatlong taon), ay nagbibigay-diin sa ilan sa mga problema sa isang boluntaryong kasunduan sa pag-aanunsyo.
Dahil hindi kasama ang pagmemerkado ng gatas para sa mga sanggol, maaaring i-target ng mga brand ang mga magulang ng mga bagong silang na sanggol. Ito ay magbubuo ng kamalayan sa brand at tiwala ng mga mamimili, na posibleng magtulak sa isang magulang na piliing bigyan ang kanilang anak ng formula – o mas maaga kaysa sa kung ano ang dapat nilang gawin.
Naging isang hamon din ang pagpapatupad. Ang mga parusa para sa paglabag sa kasunduan – na nakalista ang paglabag sa website ng Department of Health – ay hindi pa itinuring na sapat na mabigat ng Australian Competition and Consumer Commission.
Bukod dito, ang kapaligiran ng digital advertising ay nagbibigay ng kaunting visibility sa kung ano talaga ang marketing na kumakalat o kung sino ang nalalantad dito.
Maliban sa mga espesyal na kagamitan sa pananaliksik tulad ng aming Ad Observatory at ng Australian Internet Observatory, walang sistematikong pamamaraan para sa pag-obserba ng mga ad ng formula ng sanggol na lumalabas sa mga personalized na social media feed.
Pinag-iisipan ng gobyerno ang ilang mga opsyon:
Pagpapanatili ng status quo – walang regulasyon.
Pagpapakilala ng batas na sumasalamin sa dating boluntaryong kasunduan, na pumipigil sa pagtataguyod ng formula ng sanggol (para sa mga sanggol na may edad 12 buwan pababa).
Pagpapakilala ng batas na naghihigpit din sa pagbebenta ng gatas ng sanggol (para sa mga batang may edad isa hanggang tatlong taon).
Ibinigay na namin ang lahat ng aming datos sa gobyerno upang makatulong sa proseso ng paggawa ng desisyon. Gayunpaman, habang ang mga patalastas na aming natuklasan ay nagbibigay ng sulyap sa likod ng mga eksena, malamang na minamaliit nila ang lawak ng pagmemerkado ng formula na nangyayari online.
Ang formula ng sanggol ay maaaring maging isang kritikal, minsan ay nakapagliligtas-buhay, na interbensyon para sa mga pamilyang nangangailangan. Gayunpaman, ang mga interbensyon sa kalusugan ay hindi nangangailangan ng mapanghikayat na pag-aanunsyo upang matupad ang kanilang layunin.
Ang mahalagang tanong sa patakaran ay kung ang isang produktong idinisenyo upang suportahan ang mga sanggol ay dapat bang i-promote sa pamamagitan ng parehong mga sistema ng marketing na nagbebenta ng mga meryenda, kosmetiko, at mga produktong pinansyal.
Bakit pinag-iisipan ng gobyerno ng Australia ang batas na maghihigpit sa pagbebenta ng formula ng sanggol?
Isinasaalang-alang ng gobyerno ng Australia ang hakbang na ito dahil sa mga pangamba tungkol sa mas mababang bilang ng mga nagpapasuso sa bansa. May paniniwala na ang mga estratehiya sa marketing ng mga tagagawa ng formula ay maaaring nagpapakita ng formula bilang isang mas mainam na pagpipilian kaysa sa pagpapasuso, na posibleng nakakaimpluwensya sa mga desisyon ng mga magulang.
Ano ang mga pangunahing isyu sa formula advertising?
Ang mga patalastas tungkol sa pormula ay maaaring magdulot ng kalituhan sa mga magulang tungkol sa mga benepisyong pangkalusugan ng pormula kumpara sa gatas ng ina. Maaari ring ipahiwatig ng mga patalastas na ang pormula ay isang mas mahusay na alternatibo kapag nahaharap sa mga hamon sa pagpapasuso. Bukod pa rito, maaaring samantalahin ng mga patalastas na ito ang mga pagkabalisa ng mga magulang tungkol sa mga pangangailangan sa nutrisyon at pag-unlad ng kanilang mga anak.
Ano ang mga potensyal na opsyon na isinasaalang-alang ng gobyerno hinggil sa regulasyon ng pagbebenta ng formula para sa sanggol?
Pinag-iisipan ng gobyerno ang ilang opsyon: pagpapanatili ng kasalukuyang sitwasyon nang walang regulasyon; pagpapakilala ng batas na katulad ng dating boluntaryong kasunduan na pumipigil sa pagtataguyod ng formula ng sanggol para sa mga sanggol na may edad 12 buwan pababa; o pagpapakilala ng batas na naghihigpit din sa pagbebenta ng gatas ng sanggol para sa mga batang may edad isa hanggang tatlong taon.
